茅台涨幅43.8％超房价|燕京啤酒上调14％|古井贡酒跟风涨价5%
1月20日，燕京啤酒开始上调普通瓶装啤酒的出厂价格，这只是最近饮料厂家带头涨价的例子之一，白酒行业的茅台和五粮液已经先涨一步；而可口可乐杭州地区下月也开始涨价5％，不过并没有全国涨价的计划。
糖价上涨是主因
不论是啤酒、白酒还是软饮料，价格上涨的原因都直指“生产成本”。燕京啤酒表示，这次提价主要是由于煤、电、汽油、柴油等能源价格上升以及运输成本的提高。可口可乐杭州装瓶厂中萃公司则表示，产品涨价是由糖、包装材料、原材料等成本价格的上涨造成的。
对于饮料行业来说，2009年以来不断攀升的糖价成了涨价最主要的“诱因”。据了解，国内糖价自去年以来就一路狂升，从去年初的2600元/吨上扬到6000元/吨，而白糖涨价压力迅速传导到下游食品加工行业，使食品企业成本大增，部分食品饮料企业悄然通过提价来应对。
昨日，《国际金融报》记者从华商储备商品管理中心获悉，为了稳定市场，保证供应，36万吨国储糖将于1月21日抛售。业内人士指出，抛储对市场高企糖价将有一定的打压作用，缓解食品企业的成本压力。
“未来原材料不知道上涨到什么程度，不过企业会慎重选择价格策略。”业内人士表示。
真怪：越涨越畅销？
也有观点认为，糖价对饮料行业的影响并不大，涨价另有原因。
“在营销过程中，减价促销是一种手段，但是这种手段在激烈的竞争环境下，反而因为不断升级的减价竞争，变得更加有风险。”东方艾威农业咨询公司行业分析师高冉告诉记者，依靠低利润促销的产品，即使很畅销，也未必能为企业带来丰厚的利润。
高冉说，一些企业希望找到比减价促销更有效的方法，逆道而行，提价反而更能获得高利润。“有些消费者看到涨价了，认为产品很畅销，不赶快买就买不到了”。
高冉进一步指出，一些制造商已经不再打价格战进行竞争。相反，在当前品牌形象、品牌质量驱动的竞争中，他们会在广告投放上花大力气。
“拿五粮液来说，虽然价格提升了，总体销量却并没有下降。因为在很多国家，白酒常被当作礼品赠送他人，这成为购买昂贵白酒的驱动力。”他分析到。
饮料行业名企近日带头涨价 或引发跟风效应
1月20日，燕京啤酒上调普通瓶装啤酒的出厂价格，白酒行业的茅台和五粮液已经先涨一步；可口可乐杭州公司也宣布了涨价，饮料业名企近日带头涨价引起人们对全行业会否跟风涨价的担忧。2009年以来不断攀升的糖价被当作了这次涨价最主要的“诱因”。
经济参考报1月20日报道 1月20日，燕京啤酒开始上调普通瓶装啤酒的出厂价格。然而这只不过是最近饮料“大佬”们带头涨价的例子之一，白酒行业的茅台和五粮液已经先涨一步；可口可乐杭州公司也宣布了涨价，引起了人们对全行业会否跟风涨价的担忧。
据报道，从下月初开始，可口可乐杭州公司全线产品出厂价将全部上调，包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、矿泉水和牛奶饮料等，平均涨幅约为5％。
不论是白酒、啤酒还是软饮料，价格上涨的原因都无一例外地指向了“成本”。燕京啤酒表示，这次提价主要是由于煤、电、汽油、柴油等能源价格上升以及运输成本的提高。可口可乐杭州装瓶厂中萃公司则表示，产品涨价是由糖、包装材料、原材料等成本价格的上涨造成的。
对于饮料行业来说，2009年以来不断攀升的糖价被当作了涨价最主要的“诱因”。据了解，工业用糖约占食糖需求的3/4，在国内工业用糖中，乳制品、碳酸饮料和果汁饮料的用糖占比分别约为30％、20％和20％。在可口可乐的总成本中，糖的成本占比更是达到了35％。
不过也有观点认为，糖价对饮料行业的影响并不大，涨价另有其他原因。中国人民大学农业与农村发展学院副院长郑风田告诉《经济参考报》记者，在中国饮料行业，特别是可乐这样的寡头市场，终端产品涨价和原材料价格上涨并没有什么关系，不过是企业看到其他价格都在上涨，而产生的一种跟风行为。
可口可乐(中国)饮料有限公司公共事务及传讯部总监赵彦红表示，原材料的价格上涨由来已久，日常消费品价格的调整不会只考虑成本，还要考虑消费者是否买得起、乐意买等因素。
单个企业区域性的涨价行为会不会引发“跟风效应”呢？记者了解到，北京、湖南、郑州等多地的可口可乐地区公司均表示暂不涨价或正在观望。不过有的地区公司负责人也指出，如果成本上涨实在难以消化，也不排除未来涨价的可能。
赵彦红在接受《经济参考报》记者采访时介绍，可口可乐在全国有39个装瓶厂，各个装瓶厂都有自己的销售区域并自行定价，目前的涨价只是个别地区根据市场情况作出的调整，暂时还没有看到全国性涨价的趋势。
“未来原材料上涨不知道会到什么疯狂程度”，赵彦红表示，“企业会选择很慎重的价格策略。”
此外，记者还联系了汇源、统一、娃哈哈等国内主要饮料企业，没有听到要跟进涨价的消息。娃哈哈销售公司的一位工作人员说，目前没有接到涨价通知，最近会不会涨价还不确定。
“涨价不是一种个体行为，饮料行业一旦有一两个标志性企业涨价，会有很强的示范作用，从而带动整个饮料行业的价格上涨。”郑风田认为，在资产价格不断上涨的大环境下，这种跟风效应很有可能出现。
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市场传闻可口可乐杭州地区下月涨价5％，记者昨日从可口可乐公司方面得到回复称，并没有全国性涨价的计划，同时北京地区不参与产品涨价，反而计划春节促销。
杭州媒体近日报道，可口可乐杭州中萃公司生产的可口可乐系列产品价格将从2月份起提价5％左右。其中，可口可乐拉罐装、可口可乐1.25升瓶装、酷儿1.5升瓶装、果粒橙1.25升瓶装均每箱上涨2元。调价原因是去年11月开始的糖价上涨，到目前涨幅接近18％。此外，其他原材料和运输成本的提高均使企业成本压力骤增。
