许静
本报讯 记者许静报道：广东省国民旅游休闲计划正在启动低迷已久的旅游市场。随着踏青旅游和“三八”旅游旺季的到来，本地短线旅游市场和部分国内长线旅游渐渐升温。相关行业人士评价，国民旅游计划的拉动效应已经开始显现，至少拉动广东旅游经济超过5000亿元。但在整体低迷的经济环境下恢复旅游市场繁荣仍然是前景光明，道路曲折。
“旅游下乡”点燃村民热情
前天，站在北京故宫前，来自中山和肇庆的33名乡镇农村居民异常兴奋，由这33位乡镇农村居民组成的旅游团是“旅游下乡”活动的北京游首团，由南湖国旅·西部假期承办组织，前天刚抵达了他们的梦想之地北京。
据了解，由广东省旅游局、中山市、肇庆市、广州市花都区政府主办的“旅游下乡”活动，自2月19日启动以来，到目前为止，约有15万张“旅游消费补贴券”已经被派到中山、肇庆、花都三地的乡镇农村居民手中，其中近两成农民报名消费。“仅肇庆、中山两地的农业人口就超过160万，如果有两成乡镇居民参与，人均花费500元，首批试点区域可拉动消费就达到1.6亿元。”南湖国旅·西部假期常务副总经理郑年军表示。
先补贴再出游的方式正在调动起农民旅游消费需求。郑年军告诉记者，以北京游系列线路为例，该社以前每个月北京游组团一万多人，仅有不到5%来自珠三角农村，而活动启动两周以来，来自农村的游客已经有一千多人，比以前一个月的量还多出一倍多。“国内游方面，农民出游数量第一个月至少增长三倍以上。”
春游市场升温“五一”令人期待
市民出游热情随着春游旺季到来点燃，旅行社预计，本周末出游的人数将比上周增加六成左右，广东国旅省内游部总经理王国平表示，仅目前报名的周末团队出游的人数已经超过2000人。“三八节”是广东率先启动《国民旅游休闲计划》后的首个公众节日，旅游界对即将到来的旅游旺季充满期待。
尽管开局良好，但旅游界人士认为，能否实现重享“五一”长假才是今年旅游市场能否出现转折的关键。2月23日广东正式颁布的《关于广东省试行国民旅游休闲计划的若干意见》，实际上就是“广东版”的黄金(208,5.88,2.91%)周。
广东中旅集团发言人王坚认为，“广东版”的黄金周将会使广东居民的出游时间大大宽裕，大幅度提升旅游消费。特别对于利润最为丰厚的出境游长线业务会有显著的刺激作用，不温不火的国内长线联游业务增长空间将因此明显扩大。
“乘数效应”拉动5000亿消费
“旅游业每投入1元，相关产业的收入就能增加4.3元，行业内称之为1：4.3的乘数效应。”广东省旅游局局长杨荣森表示。据了解，去年的春节黄金周期间，仅银行统计刷卡消费就有22亿元。
郑年军认为，在经济危机下，拉动内需、强化对国内客源市场的开发，是国内旅游业的共识；而国民休闲计划的提出，无疑是最强的推动力。一旦国民旅游计划实施，修学旅游每年的直接产值将是18亿元。如果再加上奖励旅游、福利旅游、银发旅游等国民休闲旅游方面的支出，以及带动周边如酒店、零售、交通、金融等相关产业的产值，国民休闲计划在拉动国民经济发展方面的作用非常巨大，至少拉动广东旅游经济超过5000亿元。
■相关链接
学学杭州学学郑州
杭州市委、市政府推出了价值1.5亿元的杭州旅游消费券，其中有总价值达150万元的15000套日前在广州发放。广东游客凭此消费券可在指定的旅游景区、游船公司、餐馆、茶楼等场所消费时抵用，消费每达40元可用消费券抵10元现金。杭州市政府负责人介绍，消费券由政府和企业共同承担，企业凭每10元的旅游消费券，可以向财政领取5元的补贴，杭州市政府希望借此优惠刺激国民旅游消费。
补贴对市场的拉动作用显而易见。今年春节，河南省各地都推出了拉动节日旅游市场的一系列优惠政策，郑州市11个景区实行门票半价，洛阳市20个景区实行半价，各种不同的优惠活动极大地激活了节日旅游市场。河南省旅游局有关负责人介绍，这些优惠活动导致春节客源结构发生明显变化，省内游比例明显上升，受此影响，春节黄金周全省旅游业总收入同比增长20.66%。
业内人士分析，与外地旅游优惠计划相比，广东优惠活动多以企业为主导，力度有所不及。(许静)
