“我从未见过任何像《辛普森一家》这样高度适合版权合作的产品。我敢说，这也是我们经营得最小心、最完善的品牌，每件产品、每个合作关系，都得通过严格的审核。”20世纪福克斯的特许经营部执行经理ElieDekel告诉《第一财经周刊》。
在最初的14个月，福克斯从全球授权中就赚到了20亿美元。一开始，整个辛普森家庭中最红的角色是10岁的长子巴特?辛普森，一个叛逆的、不爱学习的、有点小邪恶但又聪明的孩子，青春期的孩子们和尚未脱离叛逆期的年轻人都乐意购买印有巴特图案的产品。那件印有“我是差生我自豪”字样的、饱受争议的T恤被很多学校拒之门外，但同时也为巴特勾来了大批的青少年粉丝。10多年过去了，人们和辛普森一家混得就像老邻居一样熟了，那个晕乎乎的老爸霍默成了大红人，他为福克斯打开了中年人的市场。霍默露着肚皮喝啤酒吞比萨的吃相再配上够惊悚够滑稽的标语口号(例如“D'oh!”—霍默最心爱的语气助词)这样的图案组合足够让一件睡衣畅销了。
“像这种能令人看了就能会心一笑的产品并不多，”Dekel说，“这个品牌已经很成熟了，不光年龄层细分到位，对不同地区也各有侧重。”儿童产品的生意在英国比较好做，在美国市场通常只能授权卖卖青少年的服装文具，在英国却是服装、玩具、食品、文具样样畅销，公司就会多花时间去向儿童产品领域的商家卖版权。而在智利，几乎所有和辛普森一家沾边的产品都会很好卖。智利商业运动公司的案例在特许经营总监MaricarmenArteaga看来就很有代表性。一开始这家公司只是生产汗衫和衬衫，后来也开始生产其他的服装、鞋子、背包、手表、马克杯、滑板甚至MP4和数码相机。
Arteaga说，“这得归功于人物设定。每个角色都那么有特色，每个人都能在《辛普森一家》中对号入座地找到自己的影子，也就很容易成为有那个角色出现的产品的拥趸。”
其实，就算是从未看过《辛普森一家》动画片的人，也照样可以成为土黄小人的粉丝，投入到购买辛普森一家产品的消费者大军中去。2007年7月27日，福克斯推出了《辛普森一家大电影》（TheSimpsonsMovie）。上映第一周，在美国本土就以7400万美元打破了由《碟中谍2》保持的首周末最高票房纪录，在全世界范围则以9600万改写了首周末票房纪录。令福克斯公司笑得合不拢嘴的数字是截至2007年12月17日，这部电影在全世界的票房已经超过了5.25亿美元。看着这样的成绩，还有谁会坚持非要等到电视剧版全都结束了才能拍电影版？实际上，早在电影上映前的10年，也就是1997年，福克斯就已经为电影注册了域名simpsonsmovie.com，那时候连剧本都还没影儿呢。在电影的宣传期，福克斯又采取了一些有趣的营销手段。
在影片上映前一个月，美国和加拿大的11家7-11便利店撤下了醒目的红、橙、绿色镶拼的店标，把外墙换成黄褐色，又在墙上画满了春田镇的人物。到7月底电影首映的时候，那些7-11便利店统统改名为“Kwik-E-Mart”—春田镇的那家专卖不健康食品的超市出现在现实生活中了！
“辛普森一家的粉丝们总是期待着能在超市里发现看得见、摸得着的‘春田镇产品’，比如Buzz牌可乐啦、KrustyO’s牌麦片啦、Squishee奶昔啦、粉红色炸面圈之类的，”7-11的首席市场官DougFoster说，“为什么不让它们真的实现呢？”于是就有了那一批彻底改头换面为Kwik-E-Mart的7-11超市。顾客们兴奋地到处跟人讲“我们能买到Buzz可乐啦”，上千条媒体报道也跟着顾客的口碑传播开来。在这次合作中，所有费用都由7-11承担。“我们用了很多种方式做宣传，合作对象多得数不过来，但其中最有代表性的还是这个项目。”福克斯公司国际公共关系部的Mancini女士对《第一财经周刊》评价说。
2008年5月，在佛罗里达和好莱坞的两处环球影城先后推出了“辛普森一家之旅”，并在年底被主题乐园网站“权威主题乐园”评为年度最佳新旅游胜地。而国际授权商业协会(LIMA)则授予它“最佳娱乐授权品牌大奖”，以表彰它在品牌授权产业中作出的贡献—全世界每年价值1800亿美元的授权交易中，辛普森一家算是大将级人物呢。特许经营部的ElieDekel表示：“我们要超越传统的玩具和T恤，创造出又新又酷的体验。”每个钟头都有两千名游客们坐在特制的座位里降临春田镇，在坏蛋“杂耍Bob”越狱复仇的紧张情节里游览整个小镇，而二维动画片中的所有场景也变成了三维立体的，对资深辛普森粉丝来说吸引力很大。经济萧条并没有阻挡人们去主题乐园游玩的兴致。权威主题乐园网站的一项调查发现，有32%的调查对象计划在2009年花费250到1000美元在主题乐园里，而在2008年，只有24%的调查对象愿意花这样的数额。
买张门票找找乐子或者看集动画片消遣消遣，总比担心还不起房贷要容易。
《辛普森一家》最新一季第12集的标题就是《不要再借贷了》，说的是辛普森一家付不出贷款差点露宿街头的故事。和以往一样，最后所有不愉快都在30分钟内消散了。辛普森一家和他们在春田镇的邻居们每周都用逗趣情节提醒着电视机外的人，放轻松比板着脸拯救世界更重要。福克斯选择在这时为已经播到第20季的辛普森再续签两季，考虑得还真是周到。
