美国曾经有一部名叫My big fat Greek wedding的电影（中文译名《我的巨型希腊婚礼》）获得了空前成功。在这部影片美国庄臣父子公司将自己生产Windex玻璃清洗剂植入了这部电影中，巧妙的情节和场景设计使Windex给人留下深刻印象。
片中女主角的父亲固执地维持着希腊人的传统，他视Windex为灵丹妙药。在他看来，Windex不仅能清洁玻璃，而且有许多令人意想不到的功效，不管你是被蚊叮虫咬，还是头昏脑热，用Windex一喷，马上就会神清气爽，诸病皆除。
片中有两个很重要的场景，其中一个是女儿的男朋友第一次上门，岳丈就在饭桌上用Windex表演了一番，当时让非希腊人的未来女婿瞠目结舌。另一个是在影片结尾时，有情人终成眷属，女主角在经过了一番折磨终于如愿以偿之时，下巴上长了一个包，迫在眉睫之际，新郎官灵机一动，搬来了其岳父大人惯用的Windex这个大救兵，“药”到包除，皆大欢喜。
自从这部电影放映之后，几乎每个人都在谈论Windex。超市里，人们在挑选玻璃清洁剂时，会下意识地寻找Windex，而且看到它，就会不由自主地回忆起电影中逗人的情节，顺理成章地把很多Windex搬回家，使其销量像这部电影的票房一样扶摇直上。
我们不妨试想一下，这么多的消费者买Windex回家，真的是用来包治百病吗？显然不是。正常的人都知道，这只是一种夸张的喜剧手法，他们买回Windex，主要目的还是用来擦玻璃的。当然，每当看到Windex，他们肯定会忍俊不禁，想起电影中的搞笑情节。这非常有利于Windex建立起消费者对自己的品牌联系。
反过来，如果影片反复展现Windex在清洁玻璃上的作用（本体功能），除了厂商很开心外，观众（消费者）恐怕早就大倒胃口，心生反感了。Windex的销量肯定是一落千丈，最后厂商也高兴不起来。
功夫在诗外，要求植入式广告放弃短视眼光，致力于巧妙的创意，用曲线的方式，曲径通幽，达到自己的推广目的。
2.0时代的消费者已经大为不同，他们的维权意识已经觉醒，而技术（特别是网络技术）的发展使他们拥有了前所未有的强大的话语权和选择权。和这样的消费者打交道，并希望通过广告向他们传播资讯，推广品牌，实在不能掉以轻心。如果你低估他们的智慧和能力，一定会付出惨重的代价。
所以，植入式广告一定不能在数量和内容上突破边界，一定要让消费者在“新”和“外”中放弃抵制，在与主体内容的和谐共处中乐于接受。
切记，从巧取走向豪夺，就是植入式广告向侵入式广告异变的开始，也是其走向衰败的开始。
