汉庭酒店集团昨天宣布更名为“华住酒店集团”。以后，华住旗下禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友将作为酒店品牌名独立存在。
此外，原汉庭酒店集团旗下子品牌名称也做出相应调整。其中，“海友客栈”更名为“海友酒店”，匹配年轻时尚的客人和现代设计风格;“汉庭快捷酒店”更名为“汉庭酒店”，经济型酒店的定位更明确。
此次更名是今年年初汉庭创始人季琦回归掌舵后，实施的一系列变革措施之一。对于此次品牌名称调整事宜，来自公司的解释是，此前“汉庭”主要发展的是经济型连锁酒店品牌，但一个全新的集团名称能更好地诠释和管理高、中、低不同档次的酒店品牌形象。
记者从业内了解到，低端市场厮杀激烈的经济型酒店回报率远不如高端品牌酒店，这就是近几年来经济型酒店集团都纷纷设立自己的高端酒店品牌的原因。但经济型酒店长期形成的低端品牌效应，也让消费者难以在心理上真正接受它的中高端品牌，这也是汉庭更名的原因之一。
