暴风影音、PPS、PPTV、风行四家视频客户端公司的老总集体亮相，誓与视频网站一较高下。
从不缺乏热点的视频江湖再次风起云涌。
日前，暴风影音、PPS、PPTV、风行四家视频客户端公司的老总们史无前例地集体亮相，在一个论坛中首次喊出了藏在心中多年的愿望--四家公司将联合起来，挑战并击败视频行业的另一大阵营视频网站，成为行业新霸主。
视频客户端选择此时发难绝非偶然。据艾瑞咨询发布的数据显示，2012年5月，在线视频用户覆盖率达到96％，用户规模首次超越搜索服务跃居第一，成为互联网第一大应用。
在线视频被广泛看好，但竞争的白热化也是有目共睹的。一直以来，以优酷为首的视频网站出尽风头，抢走了媒体、行业、广告主的大部分注意力，不甘被冷落的客户端此次终于按捺不住，以集体抱团的方式出击，力图在日益丰盛的在线视频大蛋糕上多切一块。
视频客户端的出击，让业界惊诧不已。相对于无限风光的视频网站来说，这四家客户端公司近几年少有声音发出，现在它们发出呐喊，能凝聚起一股冲击视频网站的力量吗？
两大阵营对垒
经历市场几年的残酷洗礼，网络视频行业的竞争格局更为集中。
目前，网络视频市场主要分为客户端视频、网页视频两大阵营。但不论是广告形式、广告效果，还是广告主和消费者对两者的认知均有所不同，双方各有优劣，因此阵营化的竞争态势将愈演愈烈。
业内认为，网页视频作为第一大阵营，分为独立型、平台型、传统媒体型三种。一种是以优酷和土豆、乐视网（300104）为代表的独立型视频网站，它们发展于网络视频市场成长阶段，拥有良好的品牌认知度，广受用户认可。第二种是以搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频、新浪视频为代表的平台型视频网站，它们凭借母公司丰富的资源，在竞争中更有优势，被称为"富二代".而传统媒体型视频网站有CNTV、凤凰视频、芒果TV等，它们依靠传统媒体的品牌优势，走较为小众化的发展路线。
而另一大阵营则是客户端类型的网络视频，它们成立时间较网页端更早，发展于中国互联网硬件技术较为匮乏的历史时期，以强大的视频技术优势、边下边播等为主要卖点。虽然在覆盖人数上略低于网页端视频网站，但它们具有非常强的用户黏性，且用户忠诚度远远高于网页型视频网站。这类视频客户端以暴风影音、PPS、迅雷看看、PPTV为代表。
视频客户端突然发难，最大的原因在于它们多年来在视频网站的压迫下，市场地位被广告主严重忽视。据咨询机构易观国际专门针对在线视频领域发布的最新报告显示，中国网络视频行业年收入到2014年将达到200亿元。然而，在这个庞大的市场中，却难以看到视频客户端的身影。
视频客户端的优势并没有被充分认识，营销价值被低估。
暴风影音CEO冯鑫在接受记者采访时认为，桌面将是未来互联网的唯一入口，在线视频的明天必定属于客户端。在冯鑫看来，限制中国互联网发展的拦路虎是使用成本。而现在无线应用飞速发展的事实表明，只有傻瓜化才能救互联网。冯鑫说："视频网站的好日子不长了，url网址、输入框、键盘，将和不知所云的HTML5一样，被扔进垃圾筐。未来桌面将是网民唯一入口，是互联网唯一出路。"
对于这一说法，PPS总裁徐伟峰也表示认同。他在接受《IT时代周刊》采访时说，客户端与视频网站相比，用户忠诚度、媒体品牌认知度较高。而且相比视频网站，客户端有一个好处，双击桌面图标就能打开用户想看的内容，这样就能直接接触到客户。现在，PPS希望固化用户的使用习惯，降低推广成本。
长期被忽视
客户端视频与视频网站相比，在内容上相差不多。据易观国际对用户做的调查显示，用户对内容的要求没有表现出差异。而在用户对内容的关注类型来看，两大阵营的用户所关注的内容基本相似，对于长视频的需求与要求基本一致。
调查显示，用户对电影的需求最多，超过80％，电视剧的需求在60％以上，接下来是动漫和音乐。通过这一比较，两大阵营的用户群体属于重叠。而与视频网站相比，客户端在播放体验、操作以及3D等功能上，还占有优势。
媒体属性是网页视频吸引广告主关注的重要因素。事实上，客户端的媒体属性与视频网站相比，并不处于下风。业界认为，优酷、土豆等网站视频媒体的形象，要远远优胜于曾经以软件起家的客户端，这是大多数广告主的看法。在这些广告主看来，视频网站媒体属性占有明显优势，显然对广告的影响力更有帮助。
然而，一份针对用户进行的视频媒体认知情况的调查结果表明，除了优酷网确实是明显领先之外，其他的视频网站和客户端完全没有区别，而PPS、暴风影音、PPTV还出人意料地进入前6名，领先于其他网站。
而在另一份《视频客户端现状和发展报告》显示，客户端视频与在线视频相比，存有优势。比较两者的复合增长率发现，客户端视频复合增长率为1.65％，在线视频复合增长率为1.26％，客户端视频增速高于在线视频。而客户端在用户忠诚度、活跃度、入口便捷性等方面明显优于视频网站。只是在媒体属性上，客户端需要提升。
在对用户使用黏度的调查中，客户端表现出了明显的优势。使用同一视频媒体3年以上的用户，客户端要远远多于网站。这是一个人们意料之中的结论。令人吃惊的是，客户端用户中，使用5年以上的用户比例竟然高达30％，在客户端用户中排第一位。视频网站的用户最多的是使用一年以下，比例高达48％.这一数据反映了两大阵营用户忠诚度和使用黏度的巨大差异。
业界分析认为，网页类型的视频广告由于覆盖人群较多，更加适用于品牌的营销。而客户端网络视频用户黏性较强，且停留时间较长，因此适用于效果营销。然而，广告主对于网络视频广告市场整体的认知却有不少的出入。
胜算几何
客户端能撬动视频网站的阵地吗？
一个好消息是，无线应用的出现，给了客户端机会，而视频广告市场的巨大增长，更给客户端翻盘提供了充足的理由。咨询机构发布的报告显示，视频网站在2014年的广告收入将达到198.2亿元。
