企业建立品牌一定要将眼光放长远。国内品牌在注册商标的时候一定要考虑到未来的发展。未来的发展要立足于走出国门，不能关起门来做品牌
“飞人”乔丹状告中国乔丹体育用品有限公司一案又有新进展。日前，NBA 传奇明星乔丹向上海二中院提出5000万元赔偿请求。5000万元，对于一个姓名权案件来说，标的额的确抓人眼球。与乔丹的高调相比，乔丹体育的回应则略显低调。11日，乔丹体育公关部有关人士婉拒了经济导报记者的电话采访，称对乔丹提出的5000万元标的额的赔偿请求不会作出回应。从温州商人注册的“I-PHONE”牌手电在公示期被苹果公司提出异议，“芝华仕” 服装品牌受到法国“芝华仕”酒起诉，再到日前“飞人”乔丹5000万元姓名权索赔案，关于“傍名牌”的老话题，被不断地爆出新料。对此，山东大学经济学院教授、品牌研究中心主任、导报特约评论员孙曰瑶表示：“‘傍名牌’在短期内虽然能给企业带来效益，但是长期来看，对企业的发展显然是不利的。”“山寨”名牌盛行都以为乔丹体育就是“飞人”乔丹在中国的公司，这个擦边球一打就是十几年，直到日前的“飞人”乔丹赔偿案将中国公众打醒。乔丹体育的拟招股申报书显示，该公司从2008年至2011年上半年的净利润分别约为1.3亿元、3亿元、5.2亿元和2.8亿元。此前，乔丹体育在拟招股申报书中披露，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔·乔丹”不存在对应关系。尽管乔丹体育所得利润并非完全侵权所得，但是让国人心知肚明的是，乔丹体育的发展很难与大牌球星飞人乔丹的名气脱得了干系。无独有偶，温州商人注册“I-PHONE”牌手电，中国商人注册“芝华仕”服装品牌，虽然二者均一再辩称自己并非傍名牌，但是都难逃“擦边球”的嫌疑。对乔丹体育案，业内专家和律师普遍认为，根据我国现行相关法律规定，“飞人”乔丹想要胜诉并不容易，因为毕竟乔丹体育在国内是合法的商标拥有者，而且乔丹方面也拿不出有力证据，证明乔丹体育所获得的利益和乔丹有直接关系。然而，商标所有权最终花落谁家以及索赔金额都已变得不再重要。难怪乔丹的法律顾问发言人说：“该诉讼的诉求是原则问题，而非金钱。”
“小品牌在成立之初无名也无钱，花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大、知名度高的企业无疑是一个捷径。”从事商标代理的宗和国际公司董事长焦振国接受导报记者采访时说，“从生存环境来说，‘山寨名牌’ 出现身影较多的是二、三级城市或大城市的中低端卖场。显然，它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群。”比较典型的是济南市泉城路的华伦天伦，有傍名牌“华伦天奴”之嫌。另外，傍永和豆浆的品牌也比比皆是：永和大王、新一代永和、阳光永和等。焦振国的公司曾经接到过一个企业客户的商标注册申请，该客户要求注册“殐媳妇”商标，这与重庆知名品牌“辣媳妇”显然有傍名牌之嫌。于是，焦振国拒绝了该客户的申请，并帮助企业重新设计了新的商标名称。不能关起门来做品牌
“傍名牌的做法表面上会给一两家违规企业带来短期效益，但根本上会导致公平、公开、公正的市场经济秩序的毁灭，不利于企业自主品牌的建立和长期发展。”焦振国说，“另外，傍名牌，即使通过了国家商标局的注册审批，同样也会面临侵权的风险。”前不久的拉菲中国打假事件备受公众关注。随着国内红酒热的升温，“山寨拉菲” 频频冲击拉菲代理商在国内的销量，拉菲集团于是开始委托律师在中国境内全面打假。据悉，他们已经先后告赢了“拉菲世族”和“拉菲帝国”，对其他山寨品牌的诉讼也在计划之中。焦振国表示，企业首先要加强自身商标保护意识，加强联合注册。某一个商标所有者，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。来自国家商标局的网站信息显示，根据企业在国内(不含港澳台) 的商标注册量，在品牌保护方面做得相对好的企业有伊利3236件，蒙牛2061件，海尔1281件，浪莎350件等。“做企业和做人一个道理，都要厚道。那些耍小聪明的企业，必然走不远。”北京志起未来营销咨询集团董事长、对外经济贸易大学国际商学院顾问李志起表示。华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗表示，企业建立品牌一定要将眼光放长远。“国内企业总是爱借势，但是随着其不断强大，会逐渐遭遇很多尴尬。”他表示，国内品牌在注册商标的时候一定要考虑到未来的发展。未来的发展要立足于走出国门，不能关起门来做品牌。早在多年前，服装生产企业361°就曾使用“别克”的服装商标，随着企业做大，该企业逐渐认识到品牌发展的重要性，于是果断启用了361°商标。企业的品牌发展之路从此变得更加广阔。
