新京报：微博时代碰瓷营销何以大行其道

最近就有这么一次碰瓷营销的实例。一家名不见经传的做企业内通讯的企业，指责另一家在中国互联网无人不知的企业抄袭，同时要求道歉、赔偿、停止打压。在巨头召开研讨会时，这家企业在隔壁举着条幅写出了一些刺激性语句，被拍下图片后在个别网络媒体和微博流传。由于巨头实在太出名，任何对它的指责几乎都可以成为负面新闻的“潜力股”，因此这些微博和网稿获得了相当规模的转发。

　　在传统媒体时代，记者在获取信息的第一线，记者报题编辑判断上版出版是基本流程；而在微博时代，由于人人皆可上微博，媒体生产线上后置的那些环节仿佛也可以置于信息第一线。而媒体行业内普遍存在的漏稿恐惧症，使“微博上热传”成为“一定是重大新闻”的近义词。

　　实际上，上述那个实例，在传统媒体介入调查后，进攻一方很快暴露了自己逻辑上的荒谬：巨头公司在2001年即推出了企业通讯产品，发声指责抄袭的企业却是在2010年才发布自己的产品，这是谁抄袭谁呢？即使这样，该企业碰瓷营销的目的已经达到。对那家巨头的指责根本不需要成立，只要传统媒体大量报道他们的名字，提高了知名度，就已经达到了他们的目的。