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“跑马圈地”时期的小米最缺什么?

来源: 《创业邦》杂志 时间:2013-10-23 11:20:36

  建议:

  加大创新力度。只有原创,才有生命力。要么创新,要么死亡。外企纷纷收缩到本土,正值裁员季,正是吸纳人才的好机会。

  积累专利。业界内的大佬,无不是专利的收藏家,这是“深挖洞,广积粮”的打法。再多的营收,一个专利禁售就被打击得体无完肤。从未听雷总提及专利二字,如果在低调地积累专利,那倒是笔者多虑了。

  网络营销是化肥,技术创新才是沃土。希望雷总在创新的沃土上种出有营养的,口感好的小米来。

  文化模式

  产品是短暂的快速消费品,只有文化底蕴生生不息。而文化的源泉和载体是人,是公司的CEO。

  小米已经很有钱了,可是雷总的演讲还是差点底气。发布会上,老美虎哥和老中nVida CEO的客场秀比主场做东的雷总要煽情和洒脱的多。相比几个月前的锤子发布会,老罗就很有底气和文艺范,虽然只是做了个类似MIUI的软件,却多次提及工匠精神,美学,理想主义;全场微笑,挥洒自如。

  发布会中,雷总多次用“我的工程师告诉我”,“据说”,甚至偶有照本宣科的情况。既然小米“为发烧而生”,雷总自己就得是个摄影,音乐的发烧友。要知道乔帮主,井深大,包括老罗,都是玩音乐起家的。

  提高雷总的个人魅力。虽然雷总演讲能力已经很强,如果雷总有了虎哥的活力,黄总的霸气,就完美了。少几分天使投资人气质,多几分发烧友气质。谁让雷总想打造伟大的产品了呢!改变世界之前先改变自己吧!

  提高视频的文艺性。小米3的视频更多的是罗列产品相关的东西,如产品性能,物流,客服等;反观三星Note3的视频则是产品背后的东西,所谓品牌溢价,如“Design your life”“Dream”“Freedom”。

  “和气生财”。发布会上的血红的依天剑和屠龙刀,颇有杀气,别人可能会把这种霸气理解为攻击性,没见过大品牌用类似的图腾。现在都讲互联网生态系统,互助互利,和为贵,和气生财,天时地利人和。

  提高国际品牌形象。稍有英文常识的人都知道,XiaoMi这个发音对于欧美人是多么的痛苦;看看人家老罗的锤子系统,出生就起了个“Smartisan”洋名。小米的Logo不错,但不大符合欧美的审美观,人家谷歌设计的新的摩托罗拉的新图标多酷,像老罗一样,找几个做美工的好好设计一下Logo。

  国际市场

  欧美市场完全是不同的游戏规则。运营商不会让小米多次迭代,而是一步到位;欧美的产品认证也是冗长复杂,而小米的研发团队虽是多国部队,但以前也多是作国内市场;欧美执法严格,试想“公共WiFi密码分享”这种事件发生在欧美,会罚小米多少钱呢?

  建议:

  小米国际化先从发展中国家开始,如东南亚,非洲,南美;等“铁人三项”模式稳固后,再到欧美一搏。当然,如果小米急着到美国上市,那就另当别论了。

  希望小米当“钱不是问题”之后,能花一部分精力创新,做出伟大的产品。

  如果只是想尽快上市套现,以上就算废话了。

作者:  责任编辑:杨鹏
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