苹果TV，“iTunes式”的网络电视

2010年9月2日凌晨1点（美国西部时间9月1日上午10点），苹果2010年秋季新品发布会。会上，乔布斯宣布了Apple TV等多款新产品。在Google的刺激下，乔布斯不再想将电视机继续当成“公司的业余爱好”。

苹果TV VS Goolge TV

1、新款苹果TV更像是一台流媒体机。 2、需要两个插孔拓展电视功能，“2个插孔”即DVD播放机和PlayStation游戏机，目标是取代DVD播放器。 3、想让用户将其作为原有电视的外围补充设备来拓展用户的收看体验。 4、线上影片服务“只租不卖”，一部新电影要4.99美元、一部电视剧要99美分。	1、试图将频道浏览与网络浏览融为一体，这项即将于今年秋推出的服务功能将让用户通过使用谷歌Chrome浏览器在他们的所有电视频道、最喜欢网站以及网站应用程序之间实现切换。 2、想要以一个输入插孔取代原有电视，即试图以单个接口取代有线电视机顶盒或卫星电视盒，雄心勃勃想将用户的电视转换成电脑，把电视内容与谷歌网站内容进行整合。 3、试图改变用户从Cox、Comcast等美国有线电视服务商那里获得的数十年收看体验。 4、正与好莱坞片商洽谈线上影片计划，预计年底前通过旗下的YouTube网站推出付费随选电影服务。
Apple TV的特点被概括为：“将储存在计算机或是网络上的数字内容播放到电视上。”Apple TV不能独立完成影片的下载、存储、管理、播放这一系列工作，除了存储和播放这两个最基本的步骤之外，其他最重要的几个步骤都需要在电脑上安装iTunes软件来实现。	作为第一款Google TV，索尼将这款直接内置了Google TV技术的新型电视称作Sony Internet TV，用户可以接入因特网下载各种应用程序到本地，并通过位于电视荧屏上的搜索框，翻录节目，搜索网页，并在电视屏幕上呈现搜索结果。

Apple TV的特点被概括为：“将储存在计算机或是网络上的数字内容播放到电视上。”Apple TV不能独立完成影片的下载、存储、管理、播放这一系列工作，除了存储和播放这两个最基本的步骤之外，其他最重要的几个步骤都需要在电脑上安装iTunes软件来实现。

作为第一款Google TV，索尼将这款直接内置了Google TV技术的新型电视称作Sony Internet TV，用户可以接入因特网下载各种应用程序到本地，并通过位于电视荧屏上的搜索框，翻录节目，搜索网页，并在电视屏幕上呈现搜索结果。

每一年，苹果新品发布会都是全球苹果粉丝的party，也是话题最多的诞生地。今年年初推出了开创平板热潮的iPad，夏天是颠覆性美誉与“信号门”困扰共举的iPhone4，而在圣诞节之前的秋季，苹果自然不会放弃刺激世人购买欲的机会。

北京时间9月2日凌晨，又一次苹果大会，又是万众期待，这次，乔布斯破天荒让苹果首度为新品发布会提供视频直播，使用iMac、iPhone以及iPad，都能流畅观看。同时，支持HTML5技术的浏览器均可在线观看。发布会前很长一段时间，苹果早已为做作足了宣传。

因为乔布斯介绍的新产品之一苹果TV，就是采用的HTML5技术。观看整个视频直播，本身就是苹果最大的秀：看，用苹果TV看节目，体验多棒！未来，通过苹果TV观看乔布斯的演讲，可谓苹果最乐于构思的图景。这也被视为苹果耕耘网络电视市场以来最凌厉的攻势。

而早在2006年，这个图景就已经画好了图纸。当时第一代苹果TV公布之初，乔布斯热情洋溢地宣布，苹果TV将成为继苹果电脑、iPod和iPhone之后，公司的第四个收入支柱。谁知一年后，苹果TV销量低迷，乔布斯也将苹果TV更改为“不过是公司业余爱好的项目”。成为“爱好”的苹果TV，也由此三年内未闻音讯。

但在Google的大动作出现后，乔布斯可不再想将电视机继续当成“爱好”。

来自Google的“战书”

Google的大动作，正是今年5月份，携手英特尔、索尼、罗技和百思买等公司高调推出的视频平台——Google TV。这个装载着Android操作系统，运行着Chrome浏览器的产品，就像一把刀从背后插入苹果。

三年了，苹果在TV领域毫无建树，当Google TV消息传出之时，乔布斯甚至直截了当地回应：“Not a Chance（根本没有机会）.”但还不到10天，硅谷就传出苹果升级Apple TV的计划，打算推行基于“云计算”和iPhone操作系统的新苹果TV，售价只要99美元。

事实上，乔布斯的改口，就如同软件程序升级一样，是常有之事。关于苹果TV，他就曾两度变换口风。而且孤傲的乔布斯也不希望自己做出一个比对手失败的产品，何况全世界有40亿人收看电视，商家在电视广告上投放了700亿美元。

毫无疑问，这个充满诱惑的战场不仅苹果瞄上了，Google也想有所作为，搜索巨头关于TV的概念也确实噱头够大。Google的口号是，将Web的内容引入到TV里。Google TV的市场营销活动负责人布列塔尼·博内特，她的工作职责正是说服人们使用Google TV。