12月12日，在《销售与市场》主办的2013年中国营销盛典，昆仑山雪山矿泉水以“是时候升级饮用水”方案、 发动“挑战6178雪山寻源之旅”活动等一系列组合营销创新活动，获得 “中国企业营销创新奖”。这也是昆仑山雪山矿泉水继摘下“2013年度最佳创新营销案例奖”、“2013中国营销盛典中国十大营销事件”之后第三次获得创新营销类大奖。作为雪山矿泉水品类开辟者，昆仑山开创了一个矿泉水王国，雪山矿泉水在未来也一定会成为健康饮水的首选。
据了解，“中国企业营销创新奖”是自2003年由“中国营销第一刊”《销售与市场》杂志社发起并主办，国内权威电视、网络、平面媒体联合主办，至今已有十一年的历史，代表了国内营销领域的最高成就，被业界称为国内营销领域的最高奖。自设立之日起，就受到各大企业的高度重视和积极参与。
坚守创新 突破营销瓶颈
昆仑山雪山矿泉水品牌总监罗宇锋曾这样解读自己的品牌运作：“我们理解的营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以消费者体验为核心，以创新的媒介、内容与传播形式，与消费者沟通，建立情感联系。”这才有了本次获奖的创新营销事件“是时候升级饮用水”、“挑战6178雪山寻源之旅”
自6月份以来，昆仑山陆续通过终端、网上平台、昆仑峰汇等渠道发起“是时候升级你的饮用水了”主题互动活动，邀请购买人群、活动体验者、品牌忠实用户以及媒体前往昆仑山水源地昆仑山玉珠峰，实地体验来自北纬36-46度黄金水源带的一级饮用水。
“黄金水源地探访一直是我们努力在推动的一个项目，并且规模一年比一年大，覆盖人群一年比一年广，希望通过消费者实地体验的方式，让来自青藏高原海拔6000米的雪山水源深入消费者内心，并通过单个消费者口口相传的模式，使青藏高原昆仑雪山水源优势不断放大。”活动相关负责人表示。
掘金中网打造品牌营销
“李娜是我们的王牌，签她那一年，我们的销量翻了2倍，这两年都是以百分之百的速度递增。不过，除此之外我们为中网打造了一个深度“体验式营销”综合平台：为所有运动员、工作人员全程提供饮水服务的同时，开创性地携手中网为优秀中国球员设立昆仑山中网“最有价值球员”奖项，获奖球员将获得由昆仑玉打造的奖杯及一万美元奖金。”罗宇锋谈及中网时说道。
中网期间，昆仑山通过设立昆仑山体验馆，并邀请李娜、纳达尔等明星为其站台，实现与观众“零距离”互动。同时借助李娜与小德慈善赛的公益平台，昆仑山创造性地提出“为善而战”的天价ACE概念(每球6178美金)，成为赛事的一大亮点。一份与中网关联的消费者调查显示，中网众多赞助商中，昆仑山品牌在消费者中的认知比例逐年提升，而且远高于其他中网赞助商。
北京中国网球公开赛体育推广有限公司副总经理刘明秋也在发言中表示：“正因为有越来越多像昆仑山矿泉水这样优质品牌的加入和支持，中国的网球发展才会取得今天这样跨越式的成绩。”早在品牌创立之初，昆仑山就敏锐地抓住自身品牌“巅峰、品质”的理念与体育运动“挑战、进取、追求成就”的精神理念的契合，积极寻找优质的赛事平台，希望借此与消费者沟通。中网就是昆仑山的一块自耕地。
从深度对话消费者的体验式营销到打通线上线下创新链条，再到借势高端平台，昆仑山走的正是一条整合式的创新营销之路。当营销不仅仅局限在某一种形式、某一种媒介上时，未来将是一个大整合时代，昆仑山能否继续传奇?
