目前，活动官方微博“美好生活@中粮”粉丝数超过了20万，有着强大的影响力。
与消费者联动传播
除了在网络上进行大型的营销活动外，中粮还联合北京卫视举办大型互动电视节目《我要看世博》，以“我要看世博，链上美好生活”为口号，通过在全国16个城市进行超市招募、社区促销、外景录制，让消费者走进上海世博会、走进美好生活。
《我要看世博》是中国电视史上第一个大型外景竞技真人秀节目。“最早进行节目策划时，我们对时下热点的‘秀’类节目进行了考察。对品牌来讲，电视节目冠名也许是比较易于操作的方式，但是我们最终还是决定和北京卫视一起设计节目环节、思考品牌理念和产品展示方式，并且和节目组所有人一起走向全国各地。”
从北京、天津到杭州、成都，再到西安、沈阳……《我要看世博》在16座城市通过网络、超市、社区等渠道吸引和招募消费者参与，通过电视、网络、地面进行线上线下立体传播，吸引了数万人直接参与到节目录制中。
“每个人都有享受世博的权利，但并不是每个人都有看世博的机会。中粮通过这个节目，搭建了一个平台，给了每个人一个开放的、公平的机会，去实现自己的世博梦想，去看世博，看自己未来更美好的生活。世博会的理念不只存在于上海，它倡导的‘城市，让生活更美好’无处不在，《我要看世博》在全国范围内开展，对于中粮而言，是把‘全产业链’品牌理念带到消费者身边的一次展示，但同时也是把上海世博会理念传达给所有人的一次努力。”中粮品牌部相关负责人对《新营销》记者表示。
与“美好生活@中粮”相似的是，《我要看世博》的环节设计与每个人的生活息息相关。无论是“靠不靠谱”、“谁更靠谱”的挑战，还是节目外景录制地的选择，都有着浓厚的地域文化色彩。
“为了让全国各地的消费者都能感受到中粮《我要看世博》的吸引力，每一期节目我们都邀请了一位明星与胜出者相约世博。同时，每位明星都参与录制一个以绿色环保为主题的公益广告片。”伴随着《我要看世博》的播出，中粮不但通过线上线下立体化推广，将自己“全产业链”诉求的美好生活带给消费者，还通过播放宣传片和中粮全系列产品广告，让中粮的世博形象、世博产品深入人心。一个好的营销战略，应该能够准确把握当今市场的发展拐点，同时敏锐识别未来市场的潜力所在。是否能够运用适当的营销策略开拓市场疆土，是考验一个企业是否能够在市场上可持续发展的重要问题。通过多媒介形式的创新性应用和线上线下整合营销，中粮正在践行自己的“全产业链”营销理念，走出一条新的道路。
