如今，以某种颜色命名或是将其作为企业品牌标识色的做法过于泛滥。事实上，很多时候，大多数消费者是色盲，他们对企业的这些品牌建设伎俩没有做出积极的反应。消费者对市场的认知已经逐渐从感性的状态中恢复了理智。可是一些企业无视这一事实，市场上仍然时不时地会出现一些无趣的名字，什么紫蛙、紫牛、紫狗、紫犀牛，或者蓝蛙、蓝牛、蓝狗、蓝犀牛，诸如此类，等等。可以说，企业把彩虹中的每一种颜色都用上了。
一种特定的颜色无法诱使消费者改变其对品牌连接纽带的认知。想想看，每一次和褐色打交道时，人们会首先想到巧克力块，还是会想到美国联合包裹服务公司（UPS），或者其他企业？
名字驱动型经济
如果以某种颜色命名企业的做法真的很重要，那么很多企业或许会将自己的企业简单地命名为红色、粉红色或是别的什么颜色。企业为自己的品牌选定标识色，其作用是将企业的名称和内涵通过特定的颜色表达出来，这是很多年前兴起的玩法，但是现在品牌标识色仍然被越来越多地应用在包装设计上。
如今是电子商务时代，网络、计算机日益普及，它迫使人们必须在电脑键盘上正确地敲打拼写出企业的名称，如果那些大企业仍旧固执地坚守自己的品牌色彩战略，只会让自己陷入被动。它们必须集中精力，重新制定自己的品牌战略，以便顺应今天的名字驱动型经济。
因此，对于企业及其品牌来说，现在最好的做法是：让那些美丽的彩虹，不同的颜色，美丽的颜色，静静地留在天空中。
（本文作者著有《名称与域名之战》（Naming for Power and Domain Wars）一书，是国际企业、品牌命名认证和网络业命名权威专家）
