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柳传志:中国“民族IT产业教父”的创新之路

来源:网易财经 时间:2013-02-16 14:29:40

  据《中关村》报道,根据最新的Gartner数据显示,联想PC出货量成功超越惠普,首次登上全球第一的宝座。此前,惠普已经连续24个季度保持着全球PC第一。由于对于统计方法的不同(是否包含工作站的销量),IDC数据则显示,联想PC销售量仍处第二, 但已非常接近惠普。不管怎么说,联想,再一次用实实在在的业绩证明,联想成为全球个人电脑市场无可争议的领导者将指日可待。

  “联想之父”,也被称为“中国IT产业教父”的联想控股董事长柳传志得知这一消息不知会有如何感想?

  笔者以为,联想PC之跃居世界最大市场份额固然可喜可贺,但柳传志和联想贡献给中国的,决不仅仅是一个数据的变化,而更在于其走出了一条具有中国特色的企业成功之路,形成了自己独特的企业发展模式。它的一个鲜明特色是:结合国情,立足自主创新,不断超越体制、超越自己,引领时代风潮,给中国企业界带来清新之风和无数启迪。

  走出中科院

  柳传志对一次北京马拉松比赛记忆深刻:当时一个日本人得了第一名,他在电视上谈自己体会的时候说,他先开车把40公里的路跑了一圈,然后每10公里作为一个标志。他在跑第一个10公里的时候牢牢记住那一个标志,向那跑去,然后再分配体力,向第二个标志跑去……不然跑42公里他也许就会迷失自己、迷失目标,在体力上难以分配。

  其实这也是柳传志的真实写照,就是要不断地提高人生追求的目标,然后一个一个脚踏实地地去做。

  柳传志原是中国科学院计算机研究所的科技人员。1984年下海的时候,他的主要动机是“除了改善生活以外,更重要的是想体现自己的人生价值。”在计算所工作的14年时间里,柳传志除了感觉到单调、枯燥之外,还见到大量科研成果最终被锁在抽屉里的尴尬现实。因此,当所里的领导向柳传志征求“是否带队搞个公司试一试”的意见时,已入不惑之年的柳传志没有做更多的思考就答应了。

  为了支持柳传志的“下海”,计算所领导还向柳传志特批了20万元的启动资金。柳传志当时要的更多的是管理权——主要是人事权、财权和业务决策权。

  后来联想发明了汉卡,把这个汉卡插到了IBM[微博]、HP等国外进口PC机上,可以实现PC汉字化,然后联想顺其自然做代理去推销国外品牌的PC。在几年的时间里,联想就把营业额做到了接近一个亿,有一千万左右的利润。这在当时已经是一个规模很了不起的公司了。这时候柳传志觉得自己的管理能力、组织能力等等得到了充分的体现。他的第一个目标已经实现了。

  早在创业初期,柳传志就确立了立意要高、做事要踏实的观念。当时的中关村(5.83,0.05,0.87%),已经存在“两通两海”等公司。那时典型做生意的办法有三种:一是靠批文;二是拿平价外汇;三是走私。“而我们不想这样做。1987、1988年的时候,公司高层就此发生过一次讨论。我们的办公室主任一心想要我们公司办成像科海那样──总公司下面一大堆小公司,每个公司都独立做进出口,虽然每个公司都在做重复的事情,但是每个公司都赚钱。而我当时提出‘大船结构’,反对‘小船大家漂’。”柳传志对办企业之立意高低有一个比喻:“北戴河火车站卖馅饼的老太太,分析吃客都是一次客,因此,她把馅饼做得外面挺油,里面没什么馅,坑一把是一把,这就是她的立意。同样是卖馅饼,也可以有立意很高的卖法,比如,通过卖馅饼,开连锁店。”柳传志强调立意,是因为他明白,只有立意高,才能牢牢记住自己所追求的目标不松懈,才能激励自己不断前进;其次,立意高了,自然会明白最终目的是什么,不会急功近利,不在乎个人眼前得失。

  确立自主品牌

  在实现第一个目标的过程中,柳传志心里就暗暗地定下了第二个目标,就是要做出中国人自己品牌的PC机——这在当时看起来十分困难。当时有一个中国人自己品牌的PC,就是长城。那是一个国家投巨资,完全由一个副部级单位办的计算机公司。联想无论在技术、资金水平等方面都遥不可及。更大的问题是柳传志们拿不到生产许可证。

  拿不到生产许可证的原因说起来也让人啼笑皆非。当时电子工业部的一个负责人讲得很清楚:中国已经引进了80多条生产线,全是赔钱的,为什么还要继续引进呢?为什么还要继续批准你们生产呢?其实这里面有一个悖论。他批准的其实都是用国家的钱做的生产线,而柳传志们用的不是国家的钱,是柳传志们自己赚来的钱。柳传志没办法向他说通这个道理。

  依靠给国外品牌做代理,柳传志懂得了客户要什么,怎么去为他们的需要设计、生产、销售,在此基础上,为了实现生产自己计算机的目标,柳传志采用了迂回的办法,在香港办了一个联想——在香港生产是不需要批准的。他和同事们用了四张证件多次往返香港,在香港生产了主机板。后来他们把这些主机板拿到拉斯维加斯的展览,才被国内有关部门的领导看见,明白了他们的实力。就这样,联想才拿到了生产批准。

  在做PC的过程中有很多故事,柳传志和同事们受过若干次骗,也受过很多的不公正待遇。而最大考验是九十年代初遭遇的国内贸易政策的突变。

  1993年,中国PC行业对外开放,原先的进口批文被彻底取消,同时关税大幅度降低,一时间,IBM、康柏、戴尔[微博]等国际知名PC品牌竞相涌入中国,而联想在这些“巨轮”面前用柳传志的话说就是一个“小舢板”。结果非常残酷。一直飞速增长的联想第一次没有完成既定的目标,柳传志不得不承认“打了败仗”。但是,在这一“最大的沟坎”面前,柳传志没有认输。他所做的更多的是研究自己到底有什么不行,并没有反复研究别人比自己强的地方。于是柳传志带领公司做了一系列调整,包括组织架构的调整、业务模式的调整等。他一方面让联想一年内六次降价,另一方面将公司的力量全部集中起来,成立电脑事业部,任命了当时29岁的杨元庆为事业部总经理,以求迅速开发新品夺回市场。对于这一战略,柳传志用“死着磕,猫着打”来形容,意思是拼死一搏,以智取胜。果然,到1996年的时候,联想开始打翻身仗,并跻身中国市场销售前三名,第二年,联想跃居中国电脑市场销售榜单第一的位置。后来,戴尔又来到中国市场,因为其业务模式的创新,它从美国打到欧洲,又来到亚洲,横扫康柏等公司,一直攻无不克,战无不胜。到了中国以后,联想一开始也招架不住,原来占中国市场27%的份额开始缩水。在反复研究戴尔“打仗”的规律之后,联想创造了一种新的应对模式,苦战三年,最终战胜了戴尔。就这样,柳传志带领团队在历尽了千辛万苦以后,实现了这第二个目标——把中国人自己的品牌做到了国内第一。

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