确立“流量为王”模式,被称“英名不朽”;错过收购Google、Youtube机遇
台湾媒体提到在美华裔IT人物的时候,常出现这样的表述,“我们有杨致远、李开复和陈士骏”。在科技史作家看来,虽然杨致远错过了很多机遇,但他做对了一件事,并且足以“英名不朽”。当然,也有他的前员工批评他为“天生扑克脸”,对有趣的新鲜事物很木然。
成功
照搬报纸盈利模式
前Google资深工程师、腾讯副总裁吴军表示,就像福特发明了廉价的T型车、使汽车成为生活必需品而非奢侈品一样,杨致远为雅虎确立的免费、开放和盈利的商业模式深刻地改变了整个互联网的属性,使其摆脱了高校、研究所昂贵的科研工具的身份,人们可以在网络上免费获取信息,而吸引越多的人来获得信息,网站获得的盈利和估值就越高,这就是“流量为王”模式。
在杨致远和菲洛创立雅虎时,互联网网站并没有明确的盈利模式,甚至有些网站靠向用户收费、出售一些基础服务取得收入,例如一些收费电子邮箱网站。“而杨致远是一位商业与技术兼修的人才,他照搬了报纸的商业模式,即免费提供服务,靠广告费来获得收入并发展,这足以英名不朽。”吴军称。
雅虎的商业模式形成了完整的链条:做好内容,吸引流量,出售广告;获取收入后加强内容,流量扩大,广告价格提高,收入增长。这一模式在雅虎创立17年来得到了很好的遵循。吴军介绍称,直到今天,雅虎仍然是世界上最大的门户网站,并在体育、财经等频道上拥有最为优质的内容。
错过
错失搜索引擎机遇
在很多业内专家看来,也正是雅虎的商业模式束缚了杨致远进一步探索。
硅谷著名天使投资人保罗·格雷厄姆曾撰文回顾杨致远错失搜索引擎战略机遇的过程。格雷厄姆创立的一个网站于1998年被雅虎收购,他亦成为雅虎员工。在进入雅虎后,他发现雅虎并未充分开发出搜索引擎的价值:有大量中小网站希望提高自己在雅虎搜索结果中的排名,但雅虎坚持以人工收录网站并进行排名。
格雷厄姆建议,应该考虑向部分网站收费,并相应提高他们在搜索结果中的排名;此外,他也注意到了搜索关键词的商业价值,并建议考虑出售关键词排序以获利。但杨致远对他的建议无动于衷: “我在向他解释搜索结果价值最大化的技术,他却根本不关心。我不知道是因为我解释得太差了,还是他就是天生扑克脸”。
此后,当采用与格雷厄姆建议的盈利方式相似的Google因初期发展困难问题寻求出售给雅虎时,没有看到搜索价值的杨致远和菲洛拒绝了这次收购。
错过
收购Youtube未果
另外一次意义重大的失败则是收购Youtube未果。这使得雅虎在媒体形式方面始终未能进一步丰富和深化。
Youtube创始人陈士骏和创业伙伴在2006年决定出售公司,在投资人的安排下,他们曾与雅虎的代表杨致远及当时的CEO共同会谈。陈士骏自传《20个月赚130亿》的共同作者张黎明向本报记者转述了陈士骏与杨致远会谈的过程。
陈士骏与杨致远双方约在硅谷的一家快餐店见面,杨致远见面后即向陈士骏表示:“我相信雅虎和Youtube有很多可以合作的地方,而且,雅虎也是一家很有趣的公司,相信你们都会喜欢的。”
尽管与杨致远的交流十分愉快,但陈士骏最后仍然决定将公司出售给Google。张黎明回忆称,最重要的原因是Google的工程师文化,工程师在Google是最受尊重的群体,而在雅虎市场和商务人士是当时的主导群体,他们的副总裁都是商务人士,接下来才是产品人员和工程师,这和Youtube当时的人员构成有所差别。陈士骏称,“我有点担心如果被雅虎买下来,雅虎要做的第一件事说不定就是投放广告,因为他们的销售队伍很强。”
