当年，周鸿祎绞杀流氓软件时用的是用户需求之名，而迫使杀毒软件行业最终崩溃的，依然是以用户需求之名。目前周鸿祎再次"以用户之名"进军搜索。
周鸿祎对记者说，"我们并不用刻意去攻击竞争对手，我们只要把(搜索)结果做干净了，竞争对手可能就两难，如果它不把结果做干净了，它就会丢掉市场份额，它如果做干净了，它的20%-30%的市场份额是来自灰色产业链，可能是卖假药的，虚假的钓鱼网站，这些(市场份额)就会丢掉。"周鸿祎认为，他之所以看到机会，是因为可以采用颠覆式创新的方法，在搜索中将商业结果和正常搜索结果分开，不搞竞价排名，把那些欺诈的链接都标出来甚至清理掉，一定能够赢得一部分希望更安全、更干净的用户。
而当有另一种相对公正的搜索产品可供选择时，用户又会选择谁呢?
业内人士预计，未来360安全软件、360浏览器、360网址导航的用户都将有可能转化为360搜索的用户，由此看来，奇虎360几年来培育的用户和公司整体战略的发展在进军搜索时实现了统一。而这成为攻击百度入口的武器，而入口意味着流量，流量意味着收入。
但李彦宏并不这么认为。近日，在斯坦福大学"China2.0"2012年会上，他首度正面谈及3B大战："在搜索引擎领域有两种推广方式，一种是靠改进搜索质量，另一种是靠自身的渠道资源推广和引导流量。后者虽然能产生一定的效果，但是影响不大。"
然而，用户选择搜索引擎，原因不仅仅是推广方式，李彦宏似乎有意无意间回避了竞价排名带来的后果。
其实，引导流量只是一方面，更重要的是，周鸿祎此番出手，真正的意图在于支撑搜索行业盈利的竞价排名体系，也许周这次要破坏的正是这个体系。
竞价排名是搜索行业根据用户出钱多少来决定搜索结果的排名顺序，这一体系从制定之初就存在道德和法律方面的风险。搜索作为互联网的基础性服务，结果自然应该是公正的，然而竞价排名的使用，让搜索结果悖离了搜索结果本应有的公正性。事实上，由于金钱可以左右搜索结果，钓鱼网站、骗子网站等不良网站通过竞价排名严重影响到了用户对搜索结果的判断，搜索行业曾一度受到了公众和媒体的口诛笔伐。
然而，竞价排名对于搜索行业而言是一条生命线，搜索行业巨大的流量，正是通过竞价排名变现的。如果如周鸿祎所预想的那样，当用户选择没有人工干预的搜索时，原来以竞价排名作为商业模式的搜索企业，将面临着当年与杀毒软件行业一样的艰难选择：如果不采用竞价排名与周鸿祎一战，那么意味着其收入将归零，如果一旦360搜索拥有一定的用户量，而其他搜索仍然采用竞价排名的模式，那么被用户抛弃是迟早的事。
如果周鸿祎这次能将竞价排名的商业模式破坏掉，他就至少赢了一半。
此时的周鸿祎需要的只是时间，需要补齐自己在搜索页面方面的短板。而当一切具备时，搜索行业的竞价排名可能不复存在，不管是百度、搜狗还是搜搜，收入基本归零，最终的结果又将会如何呢?
破坏之后，如何建立一种新的商业模式?如何解决搜索的商业化问题呢?周的进攻，其风险同样也无法回避。
周鸿祎表示并不急着制定商业化的目标，只要能够拿下足够的市场份额和流量，搜索的商业化不是问题。他甚至还表示，商业化将会以保证网民的知情权为原则，搜索结果中哪些是广告，哪些是搜索结果，会有明显的标识。
然而，由于政府介入及众多原因，此一战，周鸿祎与对手们都进入了沉默的胶着期。
斗争成了周鸿祎成功的主线，在这条主线上，周以创新为口号、以破坏为方式，将行业规则或者潜规则打翻在地，而原来的规则受益者的利益被重新定义，这是以个人或者商业为目的的一种破坏。
对于中国互联网的未来，我们更需要一种来自行业或公众机构的理性和客观公正的制度来约束企业的行为，让用户免受伤害。
