亿万富豪爱什么？红酒、老洋房
还有一个变化：比起喝茶，富豪们更爱看书了
1月11日，“胡润百富”《2011至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Best of the Best Awards 2011)在上海发布。这是“胡润百富”连续第七年发布这一报告，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。
今年，“胡润百富”延续去年将这一报告分为“生活方式报告”和“品牌倾向报告”两部分，在这份“生活方式报告”中，全面分析了中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变，在“品牌倾向报告”中则呈现了当下中国富豪阶层的品牌偏好。
“总体来说，今年千万富豪和亿万富豪都比去年年轻1岁，千万富豪平均年龄为39岁，出生于1972年；亿万富豪平均年龄为43岁，出生于1969年；男女比例为7:3；从事的行业以房地产业和制造业居多；平均每人拥有3.3辆车、3.7块手表；平均年消费为190万元；一年平均拥有15天假期；休闲时间，喜欢旅游、高尔夫和看书；他们中60%不抽烟；他们越来越青睐喝红酒和威士忌。此外，对酒的收藏已经超过了车。”
昨日，记者独家采访了“胡润百富”创始人兼首席调研员胡润，了解了《报告》背后鲜为人知的故事。
访谈富豪必须借别的事进行
昨天下午，发短信给胡润，表明采访的意图。他回过来一句“sure(可以)”，言简意赅。
他很忙，记者给他打第一个电话的时候，他在走路；打第二个电话的时候，他在车上。聊起他访问过的富豪，他能找出很多有意思的地方。
2010年4月至11月间，“胡润百富”面对面地访问了401位个人资产在1000万元以上的中国富豪，其中45位资产过亿。他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权的收益。千万资产受访者平均年龄为39岁，出生于1972年；亿万资产受访者平均年龄为43岁，出生于1969年。男女比例为7∶3；所从事的行业以房地产业和制造业居多。
胡润告诉记者，出这样一份报告，访谈还是比较困难的。“和富豪们访谈基本上都是通过另外的一个事情来进行的，因为他们都很忙，时间对他们来说都非常宝贵，他们不会为了访谈而访谈，要有别的(他们感兴趣的)事情才行。”
他访谈的这些富豪，有40%出自华东地区，至于有多少是浙商，他们没有作具体的统计。胡润对华东地区的富豪的印象是，“喜欢自我学习”。
