《旅游法》正式实施之后，一个颇具象征性的事件震动了整个国内旅游界：万达集团10月份接连收购两家国内小型旅行社。此前，万达就曾雄心勃勃表露——“万达旅业投资公司将在全国主要的客源城市和万达文化旅游项目所在地，并购数家旅行社，规划5年内进入中国旅行社行业前3名”。除了万达之外，其他旅游地产大佬如华侨城、雅居乐等或将先后对旅行社发起收购的消息也见诸报端。实际上，产业资本染指旅行社已经不是什么新闻，但由万达此次的并购行动似乎在昭示传统旅游行业洗牌潮即将到来。
产业资本打造文化产业链
10月10日，北京万达旅业投资有限公司并购湖北新航线国旅。10月21日，北京万达旅业投资再次出手，将北京环行五洲旅行社收入囊中。有消息称，万达还在洽谈多个项目，并购对象遍布全国。
万达集团负责人王健林表示，万达现正在做平台，需要有旅行社来支撑，未来也不排除会进入航空领域，“我们是希望做全产业链”。他同时表示，收购旅行社的资金成本几乎可以忽略不计。
事实上，万达集团闪电般地购入旅行社，正是为了将旅游业和旅游地产等项目打通，并且通过几年的磨合之后，能够和万达旗下的酒店或文化旅游城等产生协同作用。在旅游产业链上的强势布局，显示了万达打造文化旅游产业的野心，同时也透露出一个明显的信号——万达已经意识到旅游与地产的融合是未来旅游地产发展的大势所趋。
这是万达进军文化旅游产业以来首次涉足旅行社业务。目前，万达在全国已经投资建设了8个文化旅游项目，到今年上半年，有5个重大文化旅游项目开业或者开工，分别为万达在长白山、武汉、西双版纳、哈尔滨和南昌的项目。万达集团方面曾表示，文化旅游项目计划在2014年正式全面上线。
旅行社陷入窘境待价而沽
一位行业分析师在接受媒体记者采访时表示，《旅游法》出台后，使得小的、不规范的、实力较弱的旅行社将不可避免地受到冲击。团费整体上涨较大程度上抑制了传统旅行社的客户量，禁止购物返点也压缩了其利润空间。目前形势对自驾游市场和在线旅游企业有利，传统旅行社如果不进行转型，将出现大面积倒闭现象。
他指出，传统旅游行业目前处境“四面楚歌”，一方面受到《旅游法》限制，另一方面受到旅游网站冲击，资本对传统旅行社进行收购将促进线下旅行社有效整合。而当前传统旅行社估值较低、性价比高，对产业资本而言也是出手的好时机。
对此，一家大型旅行社负责人也表示，《旅游法》使得旅行社丧失了之前最核心的价格竞争优势，但也敦促旅行社在产品和服务上加强自身的能力建设，以提升消费者的满意度。“《旅游法》会触动现有机制下部分旅行社的利益，但对于诚信经营、重视品质的旅行社，反而带来更多的保护和更大的机遇，这会形成新一轮的行业洗牌，并提升旅行社行业的准入门槛”。
中投顾问高级研究员高博轩指出，目前传统旅行社正处于水深火热之中，万达在此时欲大规模收购传统旅行社将加剧企业运营风险。虽然旅行社业务与万达的文化旅游业务契合度较高，旅行社业务能够对文化旅游业务起到一定支撑作用，但是万达毫无旅行社经营经验，旅行社业务恐对万达产生一定拖累。
万达如欲发展旅行社业务，建立O2O(线下与互联网相结合)模式将成为必然。现阶段传统旅行社的盈利模式已经难以适应市场发展，电商化是传统旅行社发展的主流趋势。目前携程、艺龙等企业已经实行O2O模式，但以酒店、机票订购为主，旅游服务业务方面的O2O模式在市场中尚不常见。
