“在库克时期的苹果，应该会变得更加的温和、亲切。”王咏刚告诉《中国经济周刊》。
在塑造公众形象方面，库克也在有意地改造苹果往日封闭、神秘、遥不可及的形象，希望塑造一个更加亲民的形象。为此，他还专门学习了如何和媒体打交道。
作为CEO，库克似乎觉得自己有必要亲自了解苹果的各个细节，为此，他曾经突然出现在苹果在中国的制造工厂、位于北京西单大悦城的苹果专卖店里，以及中国移动总部，他不排斥和果粉合影留念，态度和蔼。对于习惯了苹果的傲慢和遥不可及的众多果粉来说，这是第一次。
有人说，库克的苹果的确没有乔布斯的苹果那么有激情鲜亮，但是却会更像一个正常的科技公司。苹果正在经历一场从“神”到“人”的蜕变。
