意大利本土乏力中国成超豪车第二大市场，保时捷Cayenne车型净增50.3%
在整体车市陷入微增长的2012年，豪华车市场却依旧一片“春意盎然”。众多“豪车”交付量以两位数的强劲增长之势完美收官2012年，但也有个别品牌的增速由原本的两位数骤降为个位数字。
以宾利和劳斯莱斯为代表的豪华轿车为例，2012年宾利汽车(行情 专区)全球产品交付量由2011年的7003台迅速提升至8510台，销量增长高达22%。然而，曾在2011年收获31%增幅的劳斯莱斯，在2012年的表现却不容乐观，全球范围内共售出3575台汽车，仅增长了1%。
兰博基尼作为意大利超级豪华跑车制造商，在2012年共向全球客户交付2083辆超级跑车，相比2011年的1602辆同比增长30%，实现了连续3年的强劲增长。另一全品类豪华汽车品牌保时捷则同比增长了18.7%。
意大利跑车本土增长乏力
意大利的汽车市场在2012年的总销售额下跌了60%，众多本土汽车品牌的表现也尤为“吃力”。源自于意大利的豪华跑车法拉利，其表现虽然优于意大利市场的平均值，但交付量仅为318辆，同比下跌46%。而玛莎拉蒂年销量为115辆，下降了72%;兰博基尼年销量减少了16.6%，为60辆。总的来说，意大利汽车销量跌至1979年来最低水平。
这样的下降就要追溯到2012年5月29日意大利北部发生连续两起里氏5级以上地震，导致至少10人死亡，因而兰博基尼、法拉利和玛莎拉蒂三大豪华跑车在意大利工厂均停产。再加上欧洲经济的不景气，导致意大利品牌未能在本土“大展拳脚”。
就此，法拉利主席卢卡·迪·蒙特泽莫罗表示：“尽管很多欧洲国家的经济背景不容乐观，意大利的情况尤其糟糕，但法拉利车辆交付量仍有7318辆，同比增长4.5%，我们对此非常自豪。”鉴于意大利销售情况的低迷，其他区域的快速增长无疑为法拉利带来了希望。
2012年，法拉利在美国的销量首次突破2000辆，达到2058辆，同比增长14.6%(包括加拿大在内)。欧洲也取得了令人瞩目的成绩，英国、瑞士、德国的交付总量分别上升了20.4%、17.4%、8.2%。中东和非洲的乐观趋势不断延续，成交量上升至556辆，较去年增加4.5%。
兰博基尼也在欧洲实现了34%的同比增长，美洲同比增长达50%，亚太地区同比增长为9%。
中国为豪车全球第二大市场
尽管全球经济持续低迷，但中国依旧稳坐法拉利、兰博基尼、宾利、劳斯莱斯等豪华汽车的第二大市场。
据兰博基尼官方表示，兰博基尼在三大主要市场的销量趋于均衡：亚太地区占全球销量的35%。其中大中华地区作为兰博基尼的全球第二大市场，共交付320辆，为亚太地区贡献了44%的销量。欧洲销量占29%，美洲占28%;而中东及南非共占全球销量的8%。
作风一向低调的法拉利，依旧维持着不投放任何广告的运营模式，并且在大中华地区(中国内地、香港和台湾)以784辆的交付量保持了其第二大市场的地位，同比增长4%。
值得一提的是，保时捷中国近日公布的统计数据显示：2012年，保时捷在中国内地、香港及澳门地区总计实现了31205台跑车的销量，同比增长28.2%。这要归功于Cayenne车型在大中华区的交付增长量为50.3%。
保时捷中国首席执行总裁柏涵慕对理财周报记者表示：“Cayenne是很多人热衷的车型，这也包括我的太太。Cayenne的销量占保时捷中国总销量的64%，交付数量达19959台。在中国Cayenne的销量相比其他车型而言是最高的，增长速度也是最快的。这与中国消费者的审美和习惯有着密切的关系。相比小而窄的跑车，他们更喜欢宽而大的SUV车型。在不远的2014年，中国车友就能亲眼目睹另一款备受关注和期待的SUV车型Macan的上市。”
中国消费者对保时捷Cayenne的热爱，以及极具潜力的中国豪车市场，促使保时捷中心的不断扩张和投放大量的广告。2012年，10家全新保时捷中心成立，截至今年1月份，全国范围内保时捷中心总数已到49家，紧抓中国豪车市场。
扩展经销商网络忙“圈地”
2013年，豪华汽车市场的竞争依旧激烈，形势依旧严峻，随着更多重量级车型的引入，经销商网络的全面铺设对于品牌在中国豪车市场的“占地”尤为重要。
宾利方面表示，截至2012年年底，宾利在大中华区的展厅已经遍布24个城市，销售增幅近40倍。自2013年1月1日起，宾利汽车中国正式成为宾利汽车在中国的进口商和总代理商，所有核心业务将由位于北京的大中华区总部统一负责。宾利大中华区的总部也将同时负责监管香港、澳门和台湾地区的市场。预计截至2013年底，宾利在大中华区的授权经销商总数将超过40家。
兰博基尼亚太区总经理Christian Mastro在接受媒体采访时也表示：预计2013年的经销商网络会从今年的20家增至24家。
除此之外，频繁的市场活动依旧是提升品牌形象的又一利器。2013年正逢兰博基尼创立50周年，将在全球范围内举办系列活动，全球的车主将于5月齐聚意大利，参与兰博基尼成立50周年大型巡游庆典活动。
而一向善于做市场的保时捷在今年晚些时候，将在全世界范围内展开传奇跑车——911系列诞生50周年庆典活动。与此同时，全球第三家、亚洲第一家保时捷驾驶体验中心上海保时捷驾驶体验中心正在积极建设之中。
