《新楚商》杂志记者 | 张泉薇
“三十年前美人如黄金，如今如纸币。”
这是一位央视男主持人的揶揄。女色作为特殊商品被消费的同时，选美行业一边承担着“世风日下”的责骂，一边在激烈甚至恶劣的竞争环境中辛苦钻营。
一面不断跌价，一面如饥似渴。
选美为何日益备受争议
国际小姐、世界小姐、环球小姐、中华小姐、中国小姐……在中国，当选美比赛从令人耳目一新到日渐泛滥成灾，美色也成为商品被分成三六九等供大众消费。选美的门槛越来越低，以选美为衣食的行业，其生存也越来越难。业内人士分析：“现在很多选美比赛都是由一些资金和经验欠缺的广告公司承办，选美的质量和公信力有待商榷，出现争议也是必然的结果。”
“双乳之间的距离大于20厘米。”
以武汉为据点、“湖北高校校花”为噱头的选美比赛，凭借其精确到“乳距”的选拔要求，迅速成为热点口水新闻，引来网络铺天盖地的嘲讽。有网友说，“乳距”的横空出世，“为风气日下的选美圈子再次刷低了下限。”
事实上，对于该赛事的主办方“中国校园模特网”来说，声名狼藉只是一方面。“乳距”的诞生毕竟炒热了这个刚刚成立一年的新网站。
出名后，负责此次比赛策划的任远向媒体大倒苦水。这次比赛活动便是他带着几人的团队，在一室一厅的出租房里谋划出来的。任远说，“乳距”只是媒体的断章取义，遴选的标准则是来源于网络，除了“乳距”之外，还包括“瞳孔之间的距离是两耳距离的一半左右，即46%”，“身高是头部的7.1倍”等。而此事造成的负面影响已经令赞助商（某妇科医院）十分不满，并以撤销赞助威胁网站消弭不良影响。
但不管主办方如何解释，恶俗炒作的嫌疑已经无法洗刷。毕竟与同期知名选美品牌大手笔的投入相比，难以靠实力与对手相抗衡的“中国校园模特网”，以零投入换来了媒体的争相聚焦和报道。
在此之前，人们的注意力集中在国际小姐重庆赛区前三名的身上，网友普遍认为该选美比赛选出了丑女，对比赛的公平性进行了无情的质疑和吐槽。此事成为了导火索，很快，国内大小选美比赛的获奖选手照片被接连曝光供万众品评。众人对于这些形形色色选美比赛的结果较为一致的看法是：“有干爹。”
自认正派的刘刚剑觉得冤枉。作为“全球比基尼小姐”湖北赛区赛事的承办方，刘刚剑的众行文化传播有限公司负责组织了该赛事在湖北地区的招商、选拔、评比等全部工作。“全球比基尼小姐湖北赛区”三强选手曝光之后，有网络调侃称，“山东小姐拯救了重庆小姐，海南小姐拯救了山东小姐，现在，湖北小姐要拯救山东小姐了……”。并有网友进而做出评论：选美比赛的评委系统，已经彻底瘫痪了！而作为承办人的刘刚剑，也遭遇了关于“潜规则”和“干爹”的质疑。
“被曝光的那张照片是用手机拍的，当时户外炎热，经过一整天的比赛，姑娘们的妆已经花了，拍摄效果不尽人意。”刘刚剑对所谓的“丑照”做出过解释。而刘刚剑的妻子也发微博支持丈夫：“这次比赛如果有干爹，那我就是干妈。”
尽管如此，网友阴谋论的热情依然高涨。“后来我把比赛的视频和能充分说明选手们实力的照片放在微博上，还@了很多大V用户，但讽刺的是，对于真相，没有一个人愿意转发。”刘刚剑认为，对于选美这一业态，媒体和多数公众心照不宣对其进行污名化，津津乐道于暗箱和潜规则，这并不利于行业的健康发展。
刘刚剑运作“全球比基尼小姐”这一品牌已经是第二次了。在与品牌持有方的合作方面，和国内许多选美赛事采取的方式一样，刘刚剑交纳承办费，接受授权，随后便可以自主运作并自负盈亏。对于以美女为招牌的活动，他坦言，招商基本不成问题。今年的“全球比基尼小姐”湖北赛区选拔和本地一夏日旅游景点结合起来，清凉比基尼美女与“海滩”主题相得益彰，对该旅游项目的宣传已见成效。主办方与赞助商都很满意。
与“全球比基尼小姐”不同，本地选美赛事“湖北小姐”属于自有品牌，方奕及其创办的“出色传媒”是该项赛事的操作方。事实上，“湖北小姐”这一赛事并不属于授权承办，且因为名字中带有地域名称，也无法实现注册，所以该名称存续至今更像是一种业内的默认。“之所以取名叫‘湖北小姐’，除了这名字显得比较大气之外，一开始还考虑到了希望能争取一点来自政府的支持。当然现在看来是空想。选美两个字太敏感了，社会争议也很大，政府不会在这种事情上给予支持。”方奕说，“所以在这个行业里只能扎根市场，适者生存。”
中国选美行业乱象丛生，武汉也不例外，在这种现状下，方奕为湖北小姐的品牌能做到如今的规模而感到自豪。方奕说，现在只想选拔一些“根正苗红”的选手，不能砸了牌子。“后续招商的顺利也是建立在赞助商对美女质量的认可之上的。”
但与此同时，他对武汉选美行业的生存前景并不乐观。“很多人现在想进入这个领域，来跟我取经，我都奉劝他们最好不要进来。我进入这个行业早，有资源有经验，品牌也已经形成了。但现在才想来搞选美的，很难发展。”方奕说，“不过如果你资金格外雄厚，那另当别论。”
资金被公认为运作选美品牌的第一要义。方奕的看法也不例外：“资金决定了活动前期宣传推广的程度，也决定了报名选手的基数，从几十个人里选三个人，最后的质量肯定不如从几百个人、几千个人里选三个。重庆那件事，有没有潜规则我不知道，但是我觉得，钱可能才是主要问题。钱少选手就少。瘸子里挑将军，就是这个意思了。”
武汉高校众多，美女资源相对丰富，越来越多的文化传媒公司开始发掘这一“富矿”，但是，与北京上海深圳等一线城市的模特圈、美女圈不同的是，武汉本地小公司大多不具备对美女进行包装推出的条件。通过这些公司，漂亮女孩们多数也只能靠接一些诸如平面广告、活动庆典等“散活”赚取零花钱。方奕说，前两届湖北小姐出去的选手目前的发展状况并不好。这跟整个城市传媒娱乐业的发展水平相关。
有规则，也有潜规则
不管是参加过选美的选手本人，还是操作选美比赛的幕后老板们，都不严格否认“潜规则”的存在。
“潜规则的形式很多，并不仅仅是指‘干爹’。也可能是选手自己掏钱买奖，可能是走后门，有钱给钱，有关系亮关系，什么都没有的才出卖肉体。”一位武汉选美业界的人士告诉记者，这类交易在业内被默许，但不公开化，也并非全部。
“这就可以解释一部分选美比赛最后选出丑女的原因了，”这位人士说，“假设某个选美比赛进入二十强角逐之际，主办方可能开始提一些非分的要求，这个时候，比的就不是美貌了，比的是金钱、背景或者出卖肉体。更漂亮的女孩也许就被刷下来了。这也像我们说的‘劣币驱逐良币。”
刘刚剑从一开始就声言：“做干净的比赛”，他笃信人以群分，在寻找赞助方的时候，观念一致才有合作机会。方奕也否认自己曾应赞助商要求向选手提出非分要求。“我也听说，但我自己没遇到过，因为合作前丑话就说在前面。有什么需求你不能出去解决，非要在我比赛里乱搞？”但他也表示，至于选手私下里跟他人进行交往，就不是主办方能插手的事了。有些“干爹”可能产生于选手的个人行为，比赛主办方对非签约的选手并无束缚力。
但干净的比赛，也并非绝对拒绝通融和妥协。和资方一起吃饭，与一些比赛之外正常的交际，在圈子里是必须的“基本礼仪”。
无论形式如何，美色仍然是高级消费品。“怎么说呢，不是必须品，但对现在很多男人来说，有条件赏心悦目有什么不好？”一位业内人士笑着说。
在本地商人叶建明（应受访者要求使用化名）看来，美女市场的繁荣是一种正常的供需。“你说说，中国人的什么事不是在酒桌饭局上敲定的？一顿饭下来，吃得开心，可能这个事情就谈成了。”
而没有佳人入座的酒桌是乏善可陈的。一般情况下，需求方会通过中间人邀请到美女一起吃饭。这个“中间人”也许是出于彼此相厚而“帮忙”的朋友，也许是纯粹抽取佣金的掮客。
据叶建明自己的多次观察，能被介绍进较高规格应酬场合的女孩们大多数丽色巧笑、大方得体。 “一般都只是陪着吃个饭，聊聊天、唱唱歌，别人也不是出卖自己。”叶建明解释说。“对于朋友介绍来‘帮忙’的女孩们，直接给钱不合适，好像人家是‘卖’。但是别人付出了美丽和劳动，我们肯定不能叫别人空手而归啊，这道理大家心里都清楚。”
不让美人吃亏的方式多种多样，叶建明以最近的一次酒席为例：“反正应酬总要喝酒吧，那就由女孩带酒过来，她们的酒瓶身上就印着她们的照片和资料，我们买她们的酒喝。”当然，从价格来看，女孩带来的这些酒与市面上同类产品相比，多出了高昂的附加值。美女的效应终得体现，而这种“产品推销”的方式看上去也不失尊严。在圈子内，类似的操作手法使美女服务的供需双方都感到满意。这种正常的社交活动能不能产生干爹和干女儿很难说。“关键还是看个人。”
有人感慨昔日选美比赛中风华绝代、几无争议的美人如今再难得一睹。
刘刚剑觉得，这是因为漂亮的女孩子太多了。
毕竟不是硬通货，大贬值时代，美女市场也迎来通胀。
