细心的观众会发现，伦敦奥运会上，尽管举重等代表队为中国摘下了大量的金牌，是中国军团的夺金大户，但这些军团的代言却并不多见，这是为何？张庆分析说，这是和运动是否受关注有关系。从国际上来看，篮球、足球、高尔夫、网球、F1、橄榄球等项目的商业代言人收入及身价排名靠前，“另外品牌在选择代言时，也要考虑运动项目有没有合适的广告创意或者传播表现，很难诠释的一定会被放弃。”
业内人士称，其实品牌选择代言也有不少讲究，比如一个运动员超过6个品牌代言，品牌企业就会选择换人，“就像一杯好酒，如果这么多人喝，稀释后也就没啥味道了。”另外，选择代言时也要考虑运动员本身的喜好，否则“强扭的瓜并不甜，他根本不喜欢自己代言的产品，光靠表演是表现不来的。”
