贴牌生产“唱主角” 现实与无奈的选择
“我们公司主要做外贸贴牌，虽然利润比较薄，1美元的货只能赚人民币5毛钱，但好在可以跑量，所以经营形势还可以。”江苏国泰(13.85,0.06,0.44%)华盛实业有限公司业务经理侯文斋说。
在侯文斋看来，做品牌固然利润可观，但需要大量的营销和渠道投入，是一项高收益、高风险的生意。来自江西升信制衣的展商代表傅华也是这种观点。“做贴牌只要拿到订单，产品一定销得出；如果做品牌就有库存风险。有一年因为天气较暖，造成大量羽绒服积压，小企业很难应对这种局面，特别是在经济不景气的时候。”
相比于中小企业，成功上市或规模较大的企业是否有充足的资金打造自主品牌？记者得到的答案仍然是：无奈。
“我们的产品打败了很多日韩竞争对手，现在美国市场销售得很好，占企业外贸订单的70%左右。但是在国外市场，消费者就认那几个熟悉的外国品牌，不贴他们的牌，我们的产品就卖不掉。”江苏高淳陶瓷(28.27,0.31,1.11%)进出口代表孙进琪说，“前不久，国外几家陶瓷厂商破产了，我们曾打算买下其中一个品牌，但操作起来并不简单。一些品牌把授权划分为许多个区域，购买时必须分区域进行，如果全部买下，价格就高得离谱。”
近些年来，在陶瓷、电子钟表等生产领域，我国已经涌现出一批无论在工艺、设计还是质量上都能够达到国际先进水平的企业，但是要摆脱“贴牌”，靠自主品牌打天下还十分困难。
“我们生产的这种‘咕咕钟’起源于德国，销售大多面向国外市场，但是如果没有达到一定的量，很难掌握自己的销售渠道，所以在目前，最现实、最没有风险的选择还是贴牌代工。”来自泉州的艾克电子代表林院文说。
