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国美体育关店背后:内部分歧大卖场模式失败

来源:经济观察报 时间:2012-01-18 11:14:48

而对于那条打乱国美体育关店计划的短信出处如何,曹基伟表示,他们也调查过,是一位已经离职的国美体育的前员工,发这条短信仅仅是为了泄愤。

内部分歧

尽管国美体育将关店解释做战略调整,反驳内部权力斗争为空穴来风,但这一年来国美体育频繁的人员变动却是不争的事实。

2010年2月,国美体育总经理李岩离开;2011年3月,国美体育原品牌总监张黎离开。据张黎自己介绍,他选择离开是因为追求更大的个人价值。而另一位不愿具名的前高管则表示,离开是因为感觉自己的价值不大,自己很多的想法在国美控股都实现不了。

在该高管看来,国美体育在去年1月18日的高调亮相就欠妥,因为那时的国美体育并没有想好自己想要说什么,未来的规划也并不是非常清晰,在如此状况下就匆匆忙忙召开发布会。他还表示,事实上国美体育的很多做法都带有急匆匆上马的印记,事情没有想明白就开始“吹大牛”,这也是国美体育最终关店的原因之一。

上述高管称,自己属于谨慎派,外加国美体育也属于一个新的业态,没有成功的案例进行参照,所以当时在国美体育内部分歧也很大。

据了解,2011年6月,国美体育财满街店就准备关店,国美体育内部有人建议要做出非常充分的准备来面对市场的反应,而且也做好了一系列的应对措施。但是财满街关店时,并没有引起市场的太大关注。

今年1月8日,万泉河店关店,在这位高管看来国美体育根本没有做好应对措施,所有的措施都是非常被动的,而这也与已经走掉的人有关。

除此之外,国美体育刚刚上马的时候,张黎曾经介绍说资金对于国美体育而言根本不是问题,只要需要,国美控股都会鼎力支持。但是据上述高管介绍,自从黄光裕和杜鹃被判刑和罚款之外,黄家的资金并不是那么宽裕,所以国美体育也并没有像传言那样资金充盈。

至于国美控股到底什么原因导致出现这种局面,曹基伟表示,目前国美体育正在进行内部调查,但尚未形成一个书面报告,因此还不便向外说明。

作者: 李丽 王芳  责任编辑:
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