事实上，余秋雨持股投资在数年前就开始了。有资料显示，上海九久读书人文化实业有限公司创建于2004年，该公司由人民文学出版社、新华书店总店等国有资本，以及余秋雨、吴晓波、黄育海等资深作家及民间资本共同组建。余秋雨任名誉董事长。
余秋雨在2004年就以1400万元的年收入而高居某个中国作家财富榜的榜首，这个数字主要综合了他出版书籍《文化苦旅》、《山居笔记》等10年来的固定版税收入。而在去年的一张中国作家财富榜中，由于无新书出版等原因，他已经下跌到13位，但每年仍有265万的年收入。除了日常的版税收入，余秋雨还担任了“99网上书城”的名誉董事长，并以“作品入股”的形式参股“中文在线”网站。
不同的是，这一次他将投资视线拓展到了非文化领域。
