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复星集团涉足餐饮 像麦当劳一样做生意

来源:第一财经周刊 时间:2009-04-14 08:48:48

  此时,杨国民暂停了新店的拓展,把精力放在了食材的采购上,和长三角地区食材供应商签订战略合作伙伴协议。杨国民认为对优质食材源头的把控,不仅能够吸引更多的顾客,而且还能够遏制竞争对手。

  这些供应商包括无公害蔬菜基地、绿色大米基地,以及马兰头、花菜头等特殊产品供应商。合同中规定,这些供应商需要随着公司的采购需求相应地辟地生产所需农作物,并签订排他协议,不能供给其他快餐企业或借绿色品牌为其他企业做宣传。在每年4到7月,老娘舅各门店都会组织顾客参观无公害蔬菜基地,并向老顾客发放优惠券。

  2007年6月,新的老娘舅中央厨房在原址落成,这个工程耗资3000万元,操作间加冷库占地1万平米。主管后勤的副总裁吴剑霖表示,如果昼夜两班开工,可以满足江浙地区100家门店的需要。此后老娘舅加快了扩张步伐,一年内迅速把门店扩展到21家。

  但较低的定价策略使得老娘舅面临比竞争对手更高的单店营收压力。副总经理金晓峰承认,老娘舅在门店的能源、人工、装修折旧等方面,和同类企业差别并不大。“老娘舅要克服成本问题,只能是取得消费者的足够认同,保证门店的客流量。这也是老娘舅在前6年扩张较慢的原因之一。”

  复星集团投资后,老娘舅将进入第二轮快速扩张,2009年预计新开门店19家。复星对商业楼宇和资本市场的了解,正是老娘舅需要的。但这家公司即将面临更大的单店营收压力。2008年11月份老娘舅老餐厅的营业额首次出现了负增长。而在2007年12月份之前,老餐厅的营业额平均复合增长率超过30%。

  “一个400平米的门店平均日营业额超过两万。我们就比较满意了。”金晓峰表示。

作者:  责任编辑:拓荒者
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