如果说1990到2005年这一阶段是产品时代，是中国茶叶行业产量高速增长的时代的话，2005年开始，中国茶叶行业增长逐年放缓，应当开始进入品牌建设、做大做精的时代。然而，品牌的缺位却使得中国茶叶行业并未走出这一步。
虽然在过去两年中，有贵天下茶业公司880万元聘请林志玲代言都匀毛尖茶、黑美人茶业牵手“钢琴王子”克莱德曼等案例出现，但中国茶叶的品牌建设依然缺失。
天图资本管理中心投资总监冯卫东表示，通过对茶叶行业的调查，中国虽然是生产茶叶的大国，但是中国的茶叶行业还是处于有品类、无品牌的状态。目前，中国的茶叶种类繁多，有铁观音、龙井、绿茶、红茶、普洱等，但每个单品最好的品牌却鲜为人知，几乎没有一个茶企的市场份额超过3%。
国家茶叶标准化技术委员会委员林荣溪表示：中国茶叶商标很多，但是知名品牌极少。2012年中国茶叶总值超过2千亿，各大大小小的品牌茶占据大半市场份额，但是，其中，知名品牌所占份额极小。虽然，目前知名品牌所占市场份额不高，但发展速度很快，根据这几年的市场反应，知名品牌对消费者的吸引力与日俱增。
2011年，由于等不及中国企业上市，纽交所将TEA代码赋予了美国茶叶零售商Teavana。两年过去了，中国茶叶的品牌难题依然待解。
