随着国产片保护月制度的明确，更多的进口片进入中国之后却只能在逐渐减少的档期内上映，迫使影院必须告别将进口大片作为最主要盈利渠道的经营理念，在有限的市场中开发更多的营收渠道。
密集排片
进口片自相残杀
此前，《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》于8月27日同时进行零点点映、《普罗米修斯》9月2日上映、《敢死队2》提档至9月4日上映的消息一出，便立即引起业内一片哗然，影院负责人和影迷都陷入了难以取舍的局面之中。
“如此密集的排片计划，单部电影的票房必然会受到限制。”首都电影院总经理于超坦言。 数据显示，“双侠”两片首映票房才600万元，首日票房一共不足6000万元，低于《泰坦尼克号》3D版首日7300万元的票房成绩，甚至比《画皮》的首日票房还少了1000万元，直到上映第四天才分别突破1亿元。而《普罗米修斯》和《敢死队2》加入这场战争后，票房将再度分散。《泰坦尼克号》3D版内地最终票房突破10亿元。如今，都被寄予厚望的4部大片加起来也很难达到这个成绩。
记者调查发现，去年上映的《变形金刚3》和《哈利·波特与死亡圣器(下)》首映日期有近两周间隔，而今年9天之内竟挤入4部大片，不少院线人士对此深感惋惜。“如果这4部大片，每隔10天左右上映一部，票房肯定会更为理想，4部电影的总人流量也会比现在更高。”保利院线马家堡影城运营部值班经理占涛担任着每天为电影排场次的任务，他告诉记者，为4部电影平衡影院放映时间是每天最头疼的事情，这4部电影质量上乘，票房都非常值得期待。同时期上映，不论影院有多少个放映厅，任何一部电影少安排一场都会非常心疼。
排片空间饱和
影院盈利计划落空
于超和占涛都告诉记者，在今年初，他们都接到了这4部大片将在今年内上映的计划，并对票房情况做了预估。“我们原本非常看好这4部电影，而且也预测这4部电影都会为当月的票房收入贡献非常大的比例。”于超坦言，相比前几个月国产电影保护、无进口片上映的时期，近日内4部电影同期上映会形成本月票房突发性大规模增长的现象，但其实全年计算，票房是降低的。
于超透露，根据目前上座率的细微差别，首都电影院安排《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》的场次比例是6:4，虽然尽可能将两部影片错开在2D、3D影厅播放，但《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》面临同为2D影片的《敢死队2》的冲击，《超凡蜘蛛侠》与《普罗米修斯》同分3D影厅场次，“双侠”分别都会有至少1/3的票房被压缩了出去。
不过，占涛也无奈地表示，影院对于影片的上映日期没有任何决定权和发言权，每位消费者消费能力有限，短时间内消化4部大片，其中还有两部3D影片是非常困难的。“仅”双侠“两部电影总时长超过了300分钟，对观众的观影享受和体力是种考验，就算将4部电影黄金档的放映时间错开，采取接连放映的方式，也很少有观众愿意尝试。”于超表示，观众一般看完4部电影中的一两部之后，就会意识到另外两部已经不是新片，观影的需求度就没有上映之初那么强烈了，因此另外两部观众就很可能选择在网上或其他渠道观看。
多元化经营
靠人流弥补损失
面对现在4片争票房的现状，各影院也表示出了担忧，部分影院经理告诉记者，以目前的情况来看，明年进口片在内地的自相残杀程度不会比今年低，同期上映进口大片很可能成为未来的发展趋势。因此，部分影城开始在提高人流消费额上下工夫。
占涛透露，目前保利院线马家堡影城每天有5000人左右的人流量，在有限的人流量中，影院采取了增加放映场次和增加影院内广告商户的方式挽回票房损失。“原本影城会在每天9:50开始放映第一场电影，现在会提前至9:30，并在23:00时再加映一场，至少保证每天增加2-3场的放映场次。”占涛透露 ，虽然加场的票房收入只有3000-5000元/天，但从整个档期计算，就会有几万元/月的增幅。
另外，4部大片为保利院线马家堡影城带来的密集人流也吸引了商户增加营销投放。“在原本每天只有2000-3000人的人流量时，影院合作的3-4家企业每周只会在周二和周六半天在影城内做促销，现在这些商户都将时间延长到到周二、周六全天以及周五17:00-21:00。”占涛介绍，与马家堡影城合作的某红酒厂商目前每天都能保持在30-40箱的销售量，而康师傅摊位在保利每天的矿泉水投放量也达到了3000瓶。“葡萄酒厂商每天会购买几千张团体票，随商品赠送给消费者，这部分收入与租金为马家堡影城挽回了30%左右的票房损失。”占涛透露。
记者观察，目前，马家堡影城已经增强了包括影城内广告、商户场租、卖品的营销力度，并着重加强和4部大片中植入广告的厂商的合作，在影院内的食品、衍生产品销售处也增加了这些厂商的商品。
降低盈利预期
保护应更加合理
其实，针对现在影院普遍苦恼的大片相撞、盈利额降低的问题，业内人士反而普遍相对较为理性，北京师范大学艺术与传媒学院副院长周星告诉记者，进口大片集中上映的现象可以降低影院盈利对于这些影片票房的依赖度。“影院可以适当地调低迅猛增长盈利的观念，放缓对于全年票房收入增加速度的预期，此前几年的增长速度是过快的。”周星表示。
对此，占涛也表示，影院原本对于票房尤其是进口片的票房期待很高，或多或少都会忽视影院中非票房收入的部分。“影院目前迫切需要注重多元化经营的发展方式。”占涛称。而周星也强调，国外影院的票房收入只占全部收入的1/3，零售、贴片广告、展销等差异化的配套经营也是重要的收入途径。
另外，周星还建议，影院顺应影片数量尤其是吸金大片数量逐年增加的趋势，逐步进行影院的改造，“影院可以在原有基础上增加小厅的数量、增加影院中银幕总量，更充分地运用影厅的座位。”周星表示，国内影院如果都能达到国外11-16个影厅的标准，不同影片的放映密集度就会降低。
不过，众多业内人士表示，希望院线和片方或者发行方排片时注意合理性，既要保证对国产片的必要保护，又不能过度脱离市场。“希望本土电影能够尽快缩小和进口片的票房差距，让影院既能保护国产片又能少扛一些成本压力。”周星说。
