今年5月，“世奢会”发布的奢侈品牌Top100榜单中，二线品牌排名很靠前，还有很多名不见经传的牌子，这引起了不少网友的议论。其实“世奢会”之前发布的报告不是没有遭到过质疑。从2011年年末开始，IBM全球咨询服务大中华区合伙人陈果就不断在微博上质疑这个协会。2011年6月发布的《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》提到了2010年中国旅游者在欧洲市场购买奢侈品消费500亿美元，也遭到了商务部研究院高级研究员梅新育的质疑，“只要与可信度更高的中国国际收支统计数据对照，就不难发现世界奢侈品协会上述数据荒谬不合实际。”
由于多家媒体随后的介入，更多的疑点一一浮出水面，“世奢会”开始变得面目可疑。比如，“世奢会”声称是美国注册的非营利组织，实际是不折不扣的注册商业机构；声称与众多奢侈品牌有合作，但奢侈品牌却并不承认与其有任何合作关系；前员工爆料称协会发布的各种权威奢侈品消费数据是员工在网上扒资料制作而成的。就连世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤本人学历也被曝有造假嫌疑。
“世奢会”盈利模式也备受质疑。知情人士总结了“世奢会”名目繁多的牟利手段——向国内品牌兜售会员资格，收会员费和认证费；通过奢侈品展览收取商家参展费；销售“全球奢侈品牌100强榜单”的排位等等。业内人士透露，与“世奢会”合作最多的其实是房地产商，包括给楼盘冠名、通常授予房地产项目“豪华不动产”牌子、为奢侈品展挂牌，收费都是10万元人民币起步，万达、招商、龙湖、融信、万通等公司旗下楼盘都曾是“世奢会”的客户。
