麦当劳虐鸡丑闻，势必将会对其业绩与品牌形象造成负面影响，虐鸡并非是品牌质量安全问题，而是一个企业文化、品牌形象问题。
日前美国一家动物保护组织公开一段麦当虐鸡劳视频，视频显示大量母鸡被塞在狭小的鸡笼内;公鸡被扔进塑料袋内窒息扼杀;公鸡的喙尖被员工剪掉。供应商虐鸡视频遭曝光后，麦当劳发布声明表示，麦当劳中国市场不使用该报道中涉及的供应商产品，并宣布停止与这家供应商的合作。
食品企业虐待动物已经屡见不鲜了，肯德基也曾在07年陷入“虐鸡”丑闻。几年来，世界各地的许多动物保护机构采取散发抗议传单、公开“虐鸡录像”、发表善待动物演讲的方式。一直与肯德基不人道的饲养和屠杀作斗争，迫使食品连锁巨头们改善对待动物的态度，但肯德基的负责人对此却并不理会。
调查显示，虐待动物丑闻影响了，快餐连锁巨头们的经济效益。调查显示，2006年开始善待动物协会的对抗方式，让餐饮企业的业绩受到影响，美国肯德基的销售额已经下滑了8%。动物保护机的行为也遭到了少数人的质疑，经济利益与动物福利之间那个更重要，也是人们一直争论的一个话题。
麦当劳虐鸡丑闻，势必将会对其业绩与品牌形象造成负面影响。虐鸡并非是品牌质量安全问题，而是一个企业文化、品牌形象问题，麦当劳虐鸡事件的影响也将不分国界，即便不流入中国市场，如此丑陋的行为，已经对消费者心理造成影响，时间内影响将会难以抹去。与肯德基的固执己见有所不同，麦当劳停止与供应商合作的做法，有利于企业挽救自身形象。
世界快餐巨头“肯德基”目前已在全球80多个国家开设了1万多家连锁店。每天，都有许多消费者品尝其号称用“独家秘方”制作出来的炸鸡。然而，几年来，媒体一直报道肯德基“虐鸡”的消息，称那些活生生的家禽在变成鸡米花和香辣鸡翅之前，曾经备受虐待。
今年1月19日，善待动物组织亚太分部成员裸身前往台北的肯德基店，抗议肯德基供货商在养殖场及屠宰场的“虐鸡”行为。又一次引起了人们对动物福利的关注。
美国《纽约时报》曾报道说，动物保护组织公布过一盘内容令人震惊的录像带，揭露了一家为“肯德基”提供鸡肉的家禽厂工人是如何不择手段虐待活鸡的。
《纽约时报》称，这盘录像带是一名为“善待动物者”组织工作的调查人员偷拍到的。此人深入“肯德基”鸡肉供应商———一家名为“朝圣者的自豪”的家禽厂“卧底”数月，拍摄到了大量关于该厂工人虐待活鸡的画面。在其中一个画面里，人们看到该厂的工人跳起来，双脚踩在活鸡身上，顷刻间，飞溅的鸡血喷到了调查人员暗藏的摄像机镜头上。在另一段录像画面中，该厂工人为了自娱，竟将100多只鸡先后掷向一面墙上。而一名路过此地的管理人员似乎对此并不在意，他只是为了自己的安全冲工人们喊了一声“停火”，等走过那段路后，他又马上回头对工人们说：“继续吧”。在录像中，该厂工人折磨活鸡的方式还有：把鸡嘴撕开;往活鸡的头部喷漆;将鸡头扭断，用鸡血涂鸦;将烟头塞进活鸡的嘴里和眼睛里等等。
