大约70个名优品牌命运不同，洋酒收购引发“外资威胁论”争议
（上接B10版）
■ 纵深
1989年，第五届全国评酒会成了最后一届。加上之前的四届，全国“名优酒”的数量大约有70个，属于行业内的稀缺资源。茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等老名酒企业，在现在仍然是绝对的市场主导。但更多的“名优酒”命运多舛，有的彻底没落，有的获得重生。竞争激烈的白酒市场，洋酒巨头的介入又引发了“外资威胁论”的争议。
新生代后来居上
“经历了20年的发展，随着市场的变化，好多名优酒已然衰落，有的甚至已经禁不起名酒的称呼了。”中国酒类流通协会副会长刘员说。与之相对的是，市场新生代的白酒呈现出强劲的势头，比如金六福等企业，规模与知名度早已在一些老名酒之上。
记者在北京的白酒经销商圈子了解到，他们对于一些没落名酒的看法是“听得见，摸不着”，并不愿意做代理。
“名气是有，但近几年已经衰落了。”在谈到某品牌老名酒时，一位在京做了十几年白酒生意的经销商说，这些品牌对于市场的理解比较落后，加上自己运营不畅，之前也没有花大力气铺设网络，名头虽然很大，但下面是空架子，市场也不是很接受。
刘员介绍说，比如老名酒中的“武陵”，在市场上已经听不到了。“武陵”曾经被酒鬼收购，过了几年也没有起色，现在又被泸州老窖收购，可能前景还会好一点。
董酒，一句“懂天下事不如董酒”的广告语曾红遍大江南北。近十年来，因为改制受阻等因素，董酒一度在市场上销声匿迹。
经过新一轮重组，贵州董酒股份有限公司2007年改制为民营企业，凭借生产的新品牌“国密董酒”再战白酒江湖。另外，老名酒中的“黄鹤楼”、“宝丰”等品牌，现在基本上都是在区域市场拼杀，无论规模与影响力都已经不在主流阵营。
老名酒重整旗鼓
老名酒企业也在积极的寻找自己的新生。2003年，曾经一度濒临绝境的江苏洋河酒厂推出“蓝色经典”系列，一举扭转颓势，去年还顺利登陆资本市场，成为仅次于茅台的白酒第二高价股。
同样走向复兴的还有安徽的古井贡，去年古井集团进行产权制度改革，走出了持续近10年的低谷，迈上了健康发展的快车道，古井贡酒推出的“年份原浆”系列在市场上一炮而红。另外，湖南酒鬼酒在新任大股东中皇集团的支持下，凭借“封坛年份酒”重回主流市场。
老名酒的出路在何方？刘员认为，资本介入对于老名酒的发展能起到很好的促进作用。比如全兴集团，帝亚吉欧旗下的品牌全是顶尖品牌，中国的品牌能加入这个行列是很自豪的一件事。近几年帝亚吉欧参股水井坊之后，水井坊的企业管理、质量控制各方面都参照国际标准，企业确实提升很快。
古井集团董事长曹杰认为，中国白酒的产业集中度非常差，太分散了，对行业的成长肯定不好。他的观点是，至于是谁整合谁，是内资还是外资，这个并不重要。在充分竞争的市场环境中，只要是对企业长期发展有益的资本合作，都应该欢迎。
外资引发业内警惕
近几年，面对外资的汹涌进入，“外资威胁论”在白酒这个古老的行业被多次拿出来讨论。
在2006年帝亚吉欧参股水井坊之后，洋酒和白酒的距离拉近了，资本结合迅速升温。随后的2007年5月，隶属法国路易威登集团的酩悦轩尼诗酒业公司与剑南春达成协议，以近1亿元的价格控股后者旗下的文君酒。2008年夏天，高盛以3.5亿元的价格，拿下安徽口子窖25%股权。这表明不止是跨国洋酒集团，还有财大气粗的投资机构，对白酒产业都表现出了浓厚的兴趣。
前不久，在一次中国“新名酒”企业的论坛上，20多家白酒企业的高管交流商业模式创新。多位白酒企业高管表示，在企业快速发展的过程中，要警惕外资的大范围入侵。
“白酒行业受到了资本市场的高度关注。”华泽集团（金六福母公司）总裁颜涛如是说。多家酒企高管认为，海外资本对“新名酒”的兴趣越来越浓，但新名酒的品牌力和资金实力还不够成熟，面对虎视眈眈的外资，如果轻易就出让股权，不利于品牌文化的延续。
名酒复兴需资本介入
“水井坊卖了个好价钱，换作是我也卖。”中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇说。至于外资入侵的观点，马勇认为“不必完全僵化”，不是说外资就不能碰，要辩证的看引进资本对企业的利弊。就拿水井坊的事来说，他认为“全兴”品牌对于公司的效益贡献已经很小，这个资本合作对水井坊来说是好事。
一位国内白酒领军企业负责人认为，名优酒“复兴”必须有资本的介入。至于一个名优酒品牌的没落，该人士认为品牌还是在中国市场，还是在我们的土地上，退一万步说，即便全兴品牌最终消失，对于中国白酒领域也没有什么大不了的，不必扯到外资入侵的高度。
帝亚吉欧中国区企业对外关系总监陆海清表示，水井坊本身的盘子很大，公司需要协助水井坊一方面做好本土，一方面走向国际市场。
一位白酒界资深人士评价说，国际化不是把酒卖到国外，而且要让国外了解并认同你的白酒文化。
华讯财经分析师李洋认为，近年来，白酒行业景气度一直处于高位，白酒行业主要上市公司均维持了较高的收入复合增长率。未来随着行业集中度的提升，高档白酒企业还有增长空间。
