小米手机通过互联网渠道大红大紫的案例让人眼红,“复制小米模式”已经成为国内手机厂商追赶到新模式。
11月26日晚,金立在上海发布了最新旗舰手机ELIFE E7,且首发在互联网渠道,包括天猫、京东、苏宁、易迅等第三方电商平台。除了金立之外,包括华为、中兴、联想、OPPO等传统手机厂商纷纷表示要效仿小米模式,发力互联网销售。今年9月28日,联想正式推出了旗下全新子品牌VIBE,并发布了VIBE系列的首款旗舰机型联想VIBE X,这也是联想初次尝试以纯粹的互联网模式来营销自己的智能手机。华为计划12月推出两款荣耀新机,并将让荣耀品牌独立运作,效仿小米行销策略,通过互联网进行行销。同时,两款新手机性价比将高于小米同类机型。几乎同时,OPPO策划启动全新互联网手机品牌的消息也甚嚣尘上。
不单国内手机厂商开始模范小米,连电商也来凑热闹。京东在11月19日正式推出了JDPhone计划,中兴旗下高端品牌努比亚近日全新上市的nubia Z5S(大牛)和nubia Z5S mini(小牛2),成为首批入选该计划的手机。而且京东还有一大优势,其本身就是销售的大渠道,目前也是国内手机销售的第一渠道,占直营B2C份额的70%以上,销量远远多于天猫。这在手机中国联盟秘书长王艳辉看来,才是真正对小米造成了威胁,“小米的最终竞争对手不是手机公司而是京东、天猫、易讯等,小米改变的也不是手机的行业规则而是电商的商业模式。”

