品牌首要功能在于方便消费者进行产品选择
造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间
优秀品牌可以超越产品本身的生命周期存在
知名品牌本身就是一种超越产品的无形资产
如果要问南非世界杯赛场上最大特色是什么?很多球迷会告诉你，那就是那非球迷们的专用喇叭“呜呜祖拉”。投资理财讲师张雪奎昨天晚上在酒吧，在吵得头痛的呜呜祖拉声中，看德国队以4:0给阿根廷上全攻全守足球课程。张雪奎感慨虽然中国队那帮软脚虾不能进入世界杯，但是中国制造却全面出席了南非世界杯。从专供此次世界杯的足球、南非球迷专用喇叭呜呜祖拉、手机链、钥匙扣、国旗、荧光棒、帽子、墨镜、望远镜等，中国元素无处不在，中国制造无孔不入。但是，这些“中国制造”和中国足球队却有一比，在盈利方面是个软脚虾，绝大多数无法让人“骄傲”。这种响彻全球的喇叭呜呜祖啦90%产自中国，南非赛场零售价比出厂价翻了30倍，而工厂利润却不足5%。不仅仅是呜呜祖啦，在整个南非世界杯赛场内外，无处不在闪耀着“中国制造”的身影，世界杯有多少球迷用品是中国制造，巨额利润都被谁赚走了?世界杯结束后的中国制造将往何处走?
缺乏品牌是中国制造的短板
商务部提供的数据表明，目前，我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%，全国自主品牌出口占出口总量不足10%。以纺织业为例，我国是纺织品出口大国，但50%的服装为来料加工，30%以上由进口商提供商标、款式、纸样，进行来图来样加工，自主品牌只占10%左右。
根据商务部的分析数字，我国平均出口一件衬衣能赚0.3美元，出口八亿件衬衣的利润才能买一架空客A380飞机。而在2005年度 “世界品牌500强”排行榜中，我国仅海尔、联想、CC TV和长虹四个品牌入选，2006年度虽上升到六席，但仍仅占排行榜的1.2%，远低于美国拥有的245席。 由此看出，中国虽然是世界制造业大国，但国内品牌培育仍处于起步阶段，自主品牌少，出口利润低，在国际市场上处于不利地位，与国际品牌相比，中国制造业存在巨大差距。以NIKE为例，在国际体育用品营销市场上，耐克(NIKE)一直深受各国青年人追捧。但事实上，NIKE从未自己生产过一件产品，他们经营的是品牌理念。
无论是中国制造还是中国创造最终都要走向中国品牌。我们知道，发达国家的国民生产总值中60%的部分来自品牌产业，而我国国民生产总值中只有不到20%的价值是由品牌制造业所贡献的。每一个发达国家都是品牌大国，在今时今日，卖品牌比卖产品具有更大的价值。
品牌是什么?制造业一直规模化发展，就像是不断圈地，而品牌
