网购市场两极分化 eBay首次承认在华合作失败

昨天，正望咨询有限公司发布的《2007年中国网上购物状况调查报告》（下称《调查报告》）显示，易趣在京沪穗深四个中国网购主要市场的份额为4.2%，与拍拍网市场份额相同，远低于淘宝的58.1%。

在本周举行的“高盛互联网峰会”上，eBay新任首席执行官约翰·多纳霍公开承认，eBay此前与易趣合作的在华业务表现欠佳。这是eBay掌门人第一次公开承认在华合作失败。

正望咨询首席分析师吕伯望告诉《第一财经日报》，虽然易趣目前已经落后，但由于中国网购市场才刚刚起步，未来其也许还有机会。

eBay3.2亿美元投资难收回

2002年，eBay向易趣网战略投资3000万美元获得其33%股份之后，2003年又投资1.5亿美元，收购易趣（美国）公司的剩余股份，达到100%控股。而在2005年，eBay又宣布向中国市场投资1亿美元，用于诚信及安全的建设。

但是，由于其收费模式难被中国用户接受，跨国公司式的管理模式难以适应本土市场，以及中国本土C2C厂商淘宝的强势冲击等原因，尽管前eBay首席执行官惠特曼亲自督战中国市场，但却没有挽回eBay易趣市场份额步步下跌的厄运。而这也直接导致惠特曼的下课。

2006年12月，难以扭转局面的eBay与TOM在线成立合资公司TOM易趣，并追加了4000万美元投资，无奈地退出中国C2C市场。

而eBay在5年内总共向中国市场投资了3.2亿美元却换来市场份额从最初的90%萎缩至今的不到5%，投资已难以收回。

“eBay收购易趣后进行平台对接，但效果并不好。”在“高盛互联网峰会”上，约翰·多纳霍公开表示。

吕伯望告诉本报记者，易趣市场份额下滑主要有两个原因：一是与TOM成立合资公司之后有个重建的过程；而另一方面由于易趣与拥有eBay.com.cn域名的eBay国际分开运营，因此有一些高质量的买家流入了eBay国际。

为了扭转败局，易趣在不久前宣布，完全放弃自己坚持5年的“免费不是商业模式”的理念，向用户提供终身免费开店策略，希望通过此策略尽快挽回败局，夺回市场份额。

但是，吕伯望认为，易趣需要在战略上进行大的调整，加紧扩大品牌影响力，加大在内地的渗透率。

淘宝一家独大

几年前还是淘宝和易趣激烈