一个个简单的产品，被各种“概念”罩住，不是靠基本性能赢得消费者，而是用所谓神秘的添加功能夺人钱袋。从“三株口服液”“绿谷灵芝孢子粉”到“蒙牛OMP”，手段如出一辙。
历史回顾
不幸的蒙牛：“三聚氰胺”一波未平 “OMP”一波又起
2009年2月，仍在“三聚氰胺”风波中艰难挣扎的蒙牛又遭“OMP风波”:最初是蒙牛特仑苏遭质检总局叫停添加OMP，继而方舟子等人将其对OMP成分和副作用的质疑呈现给世人，而蒙牛的公关攻势和澄清广告又引来“虚假宣传”的质疑。最终蒙牛不得不宣布其特仑苏OMP牛奶退货政策，蒙牛股价也因此次风波波动不已。
蒙牛的崛起曾经是一个奇迹，在这场风波之后又将如何？一位媒体人的话一锤定音：它苦心经营的品牌如今已经变得“风雨飘摇”
观点·思考
国人营销为何偏好添加各种“概念”？
如果要颁发一个诺贝尔“概念”发明奖，定非国人莫属。产品营销在某种程度上，就是编故事。一个个简单的产品，被各种“概念”罩住，不是靠基本性能赢得消费者，而是用所谓神秘的添加功能夺人钱袋。从“三株口服液”“绿谷灵芝孢子粉”到“蒙牛OMP”，手段如出一辙。擅长编情节剧的好莱坞大碗，在中国营销专家面前，恐怕也只有甘拜下风的份了。
网友调查为何中国企业营销偏爱添加各种“概念”？
概念忽悠有市场，消费者就好这口
管理难度大，监管措施落实不足
“忽悠营销”见效快，企业短期获利多
