火爆今夏的娱乐音乐栏目《中国好声音》刚刚落幕，昨日即举行第二季广告招标，首季独家冠名商加多宝集团最终以2亿元蝉联第二季的独家冠名权。虽然和第一次6000万元的冠名费相比，此次价格已飙升了2倍多，但借势《中国好声音》的娱乐营销，加多宝正在完成其凉茶品牌的转换。
今年5月，旷日持久的广药集团与加多宝母公司鸿道集团之间的“王老吉”商标争议案仲裁结果公布，仲裁委员会裁决鸿道集团停止使用“王老吉”商标，加多宝随后宣布推出自有品牌“加多宝”。6月，广药方面推出了自己的红罐凉茶。如何快速准确地完成品牌转换，并延续其凉茶行业老大的市场地位，是加多宝必须解决的问题。而其将赌注压在了浙江卫视的新节目《中国好声音》上。
实际上，加多宝不仅是这个节目的冠名者，其强大的终端推广能力和各种资源的整合能力也派上了用场。节目开播之后，加多宝便充分调动自身的渠道资源，先后在西安、武汉、广州、北京等地，与浙江卫视一起开展十余场推介活动。将中国好声音的宣传海报贴到了终端销售渠道，同时利用电视、平面、网络、微博等媒体、手段，不断强化中国好声音的传播。
第一季《中国好声音》在中秋夜收官时，突破了7.0的收视率创下娱乐节目收视之最。同时，作为栏目独家冠名商的加多宝集团也成功实现了其品牌转换，“正宗好凉茶，正宗好声音”的广告语已深入人心。
据近期零点调研公司的数据显示，借助《中国好声音》的强力营销，目前消费者对加多宝凉茶的知晓率已高达99.6%。借助《中国好声音》热点效应，加多宝在整个凉茶销售旺季市场取得了不菲的成绩，在今年9月就已完成了全年销售目标。
成功竞标第二季，加多宝方面表示将更加深入开展娱乐营销，在第二季《中国好声音》中加大线上、线下与消费者的互动，最大化整合《中国好声音》资源，并提供更多的平台，全方位、近距离与消费者互动，调动消费者热情，强化与消费者的感情沟通，从而达到销售产品、建立忠诚客户的目的。加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，“凭借加多宝十七年运作凉茶所积累的经验及实力，我们一定能将加多宝凉茶打造成为中国的可口可乐。”
