同西方悠久而成熟的品牌战略和品牌经营之路相比，我国企业的品牌成长可谓任重道远。秉承强烈的进取心与平和的心态，国内一些企业已经开始专注于企业品格的塑造，构筑企业独特的价值内蕴。
踏上劲牌公司绵延的酒城，透过馥郁的酒香，这个成长中的品牌，让记者真切地品味到诱人的魅力和鲜活的生命力。
品牌与个性：再闯一片飞翔的蓝天
酒在中国源远流长，酿酒企业花开遍地。
作为一个县级小酒厂，要在千军万马中脱颖而出，谈何容易?
区隔和差异化是品牌最好的生存与发展策略。上世纪70年代，劲牌公司以敏锐的眼光和敢为人先的气概，率先提出保健酒概念，并确立了公司专注于保健酒创新的发展方向。
诚然，治疗性“药酒”和补益强身的“养生酒”在我国有久远的历史，但它们都是混沌和模糊的，是跟着感觉走的产物：两者的界限是模糊的，它们的作用是模糊的，它们的工艺是模糊的，他们的发展方向更是模糊的……
劲牌公司“保健酒”概念的明确提出，不仅使“药酒”与“保健酒”得以严格区分，更使“保健酒”从混沌走向科学。
概念首创后，更艰苦的在于勉力的践行。
科学区别于混沌，显著的特点在于标准。为了建立规范的行业标准，劲牌公司开创性地提出了“按做药的标准生产保健酒”的指导思路，致力于将“中药现代化”引入保健酒生产。
公司斥资3亿余元，建立了一期和二期GMP生产基地，用信息控制技术取代经验行事，实现了保健酒生产的“过程自动化”和“管理数字化”，产品调配误差率由百分之五骤降为千分之三。
公司与北京大学合作，开展中药指纹图谱技术的研究和应用，把传统酿造业引入现代科技轨道，建立了中药现代化平台，并且主动申请，率先一次性通过了国家GMP(药品生产良好管理规范)认证，大大提升了产品的核心竞争力。
酿造工艺上不断改进，改浸泡为提取。多功能提取罐采用中药超临界提取技术、超声波提取技术、热回流提取技术和超微粉碎技术等现代提取分离技术和标准，将中草药里的功能因子优化组合，分离不良成分，提升了产品品质。
目前，劲牌公司从原料、原酒、生产、技术工艺及质量控制五大体系，都做到了有标准可循，产品质量的稳定性有了强有力的保障。
科学和标准化，使劲酒酒质更纯净、酒色更清透、口感更醇厚、酒香更浓郁了。
劲牌的境界没有局限于此，作为我国保健酒第一品牌，它把目光放到更远。
保健酒被誉为“第四股酒业新势力”，有学者预言，它将超过白酒，成为酒类黄金产业。如何让保健酒的整体形象承载更多的价值内蕴，并向消费者传递更多有吸引力的信息，从而引起广泛的共鸣，也是劲牌一直在努力的。
国际上保健酒的消费量占酒类消费总量的12%，但在我国还不到1%。这是一片前程无限的处女地，劲牌公司对其呵护备至，公司董事长吴少勋深有感触地说：行业的个体正如柔弱的小草，必须共生共荣，才有可能成就亮丽的绿洲。
互通有无、磋商探讨、阳光营销……在保健酒行业，理性、和谐的行业秩序正在建成。
“劲酒虽好，可不要贪杯哟!”温和、文明的话语曾经让劲牌清新的形象走遍大江南北。如今，劲牌希望通过全国性的“健康饮酒中国行”活动，倡导健康饮酒，让健康饮酒的理念、知识和方法深入人心，让饮酒真正服务于身体健康。
科学，标准，理性，文明，劲牌期望以鲜明的个体和整体形象，照亮保健酒的天空。
品牌与尊严：时间与速度的辩证法
劲牌公司的理想是：做百年企业、树百年品牌。
公司深知：品牌从一个小厂起步并不可怕，可怕的是没有理想，或者没有走近理想所需的毅力。事实上，世界上有不少知名企业都是从小厂走出的。
品牌建设是一个漫长而艰苦的征途，关键在于时间的积累，而不是速度的盲目。劲牌公司认为：为逞匹夫之勇，以时间拼速度，盲目发展，把企业的理想抛之脑后，会使企业尊严扫地。
多年来，公司紧握持久发展之钥，坚持“专业、匀速、对称、竞和”的发展策略。为了让劲牌走出湖北，乃至走出中国，几年前，原“湖北劲牌酒业有限公司”以1.04亿元注册金，将企业成功更名为“劲牌有限公司”，加快了品牌的升华。
公司先后投入5亿余元，建设了一期、二期、三期小曲原酒基地和一期、二期保健酒生产基地，在湖北本地，在长白山，在宁夏，在河南武陟，乃至在东南亚……劲牌10余个各具特色的原料基地各显神通，为后续发展注入了强大的动力，使通向理想之路始终保持平坦、通畅。
影响品牌建设的除了企业自身以外，还有上下游合作伙伴、最终客户等等，这就是价值一体化。劲牌认识到，只有消费者认可的产品才能青春永在，只有不断关爱消费者、得到消费者信赖的品牌，才具有长久的价值。
为消费者提供至善至美的产品与服务，所有工作都始于消费者，又终于消费者。这是劲牌的庄重承诺。为了承诺的尊严，劲牌严格规范自我，力戒短视行为。每到春节，劲酒供不应求，来自全国各地的提货卡车排成长龙，蜂拥至劲牌公司。然而，由于该公司生产的劲酒未到陈酿期，许多经销商未能如愿。经销商求货心切，要求厂方提前开封。劲牌公司表示：即使陈酿期还差一天，一瓶酒也不能出厂;为了企业长远利益，宁可少要票子，也要保住牌子。
品牌与健康：把信送给加西亚
“脑袋在肩上，文章靠自己。”多年来，阿城小说《孩子王》的话依旧让吴少勋震撼。
健康的员工才能造就健康的品牌。员工和企业心身劲健有为，是劲牌努力的目标。员工身心健康管理已被写入公司五年发展规划，体现了公司以人为本的企业文化。身体健康方面，公司除进行每年一次的员工体检之外，还编印健康管理方面的资料，开展健康管理方面的培训，以引导员工树立正确的健康理念与生活方式。心灵方面，公司强调塑造独立的人格。公司建立了公平、竞争、开放的用人机制，独创性提出了“问题管理”，建立了“劲牌警示录”管理制度，要求每一位员工要发现问题、正视问题、解决问题,进而预防问题。独立人格包容和塑造也体现在细微处。今年三八妇女节，公司采用网上问卷调查，广泛征集女员工的意见，制定出三条方案：大泉沟踏青、武汉购物、休息一天，可随意选择一种方式来度过自己的节日。由于给员工提供了充分的发展空间，营造了和谐工作氛围，一大批青年脱颖而出，担任了重要的领导岗位。
