一个月前的广州车展上，东风日产副总经理任勇正式发布了东风日产双品牌战略，宣布东风日产正式进入了NISSAN与启辰双品牌运营的新阶段。作为双品牌战略的第一个成果，名为“D50”的启辰首款量产车也同时亮相。
2011年，不仅是东风日产高速成长年，更是确立双品牌战略，以“双引擎”驱动东风日产进一步发展的体系创新之年，由此，东风日产的全价值链体系得到了进一步完善。
启辰携手NISSAN“双引擎”驱动东风日产
“双品牌战略”正式发布后，启辰品牌将与NISSAN品牌比肩而立、共同进步，携手驱动东风日产的新发展。任勇表示，“NISSAN”加“启辰”的双品牌战略不仅是基于进一步满足越来越细分的中国汽车消费市场的需要，更是东风日产向第一阵营发展的重要战略。“启辰品牌应中国客户需求而生、循中国客户需求而动，它和NISSAN品牌没有高低之分，只有分工不同，双品牌好比是企业的‘双引擎’，共同发力确保东风日产提速更快、发展更稳健。”
在品牌定位上，两个品牌各自具有清晰的个性形象：NISSAN品牌体现的是“深思熟虑，大胆创新”，即以更出色的表现，更人性化的先进技术赢得消费者信赖;而启辰品牌则体现的是“亲和近人，至善践行”，以“尊重”为信念，以“亲和力”、“信赖感”为品牌特征，为中国消费者提供更具价值感的产品与服务，实现其“让每一个人都能享受愉悦的高品质汽车生活”的定位宣言。
个性鲜明的品牌定位也更容易让二者互补以形成合力，共同驱动东风日产事业的新发展。在整体上，NISSAN品牌将和启辰品牌一起共享东风日产“人·车·生活”的企业愿景，致力于以最有价值的汽车产品和服务为顾客提供丰富的人性化的移动生活体验，并共同遵循“舒心驾乘，感心服务，放心品质”的价值承诺。同时，尽管两个品牌拥有相互独立的产品线体系以及营销网络体系，但目标都是为企业更高的发展目标提供动力。
双品牌战略的正式发布也让东风日产的事业发展由此进入新阶段，东风日产乘用车公司总经理松元史明在发布时表示：“拥有启辰品牌，不仅让我们拥有全新的产品线和营销渠道，让我们可以向更宽广的市场、更广泛的目标消费群体渗透。更重要的是，它意味着东风日产战略布局的拉开和再启程，意味着东风日产在全价值链核心竞争力上的进一步锻造和成熟。从运作好一个全球化品牌到培育好一个全新的品牌，东风日产将攀爬中国合资汽车公司发展的新高度，而我们自己的事业愿景，也将由此掀开新篇章。”
启辰首量
定名“款产D50”车亮相
开创了东风日产事业新格局的启辰首款量产车在业内可谓瞩目已久，在发布时，任勇骄傲地宣布启辰首款量产车命名为“D50”。
作为双品牌战略的第一个成果，启辰D50承载了全体东风日产人乃至包括上下游产业链合作伙伴的所有中国汽车人的智慧与心血。基于“启辰”品牌的造型设计理念“羿”(soar)，D50从中汲取灵感融入整体造型设计，赋予产品一气呵成的律动流线，凝练上扬的进取气势和极致顺畅的舒展张力。
东风日产将启辰D50的目标消费群定义为“小康悦享族”。他们乐于享受和睦温馨的家庭温暖，同时也希望拥有个人空间;他们能够按自己的想法简单轻松地生活，同时也向往没有压力、丰富多彩的品质生活。
东风日产启辰D50以“高品质宽适轿车”为定位，车身长宽高为4,530mm×1,695mm×1,535mm，轴距达2,600mm。出众的宽适大空间，足以满载温馨惬意，令车主的生活乐趣轻松可及。
东风日产从启动自主品牌项目之初就认定，高品质是启辰的必由之路。唯有高品质，才能真正满足市场需求，才能够真正做到尊重消费者——正如任勇所说，启辰将致力于成为同级别中最具竞争力、最高品质的车型。
按照计划，启辰D50将于明年上半年上市，而包含电动车在内的启辰后续车型已经有明确时间表——预计到2015年，启辰品牌将投放5款新车，销售量将达到30万辆。
启辰品牌战略的推出，势必将助力东风日产迈向全新的竞争阶段，启辰也将成为东风日产进一步发展的第二个“引擎”。“‘永远挑战最高目标’已成为东风日产的企业精神，8年300万销量、2011年产销突破80万台、‘双品牌战略’发布的背后，这一精神贯穿始终。以启辰D50亮相为标志，东风日产进入了一个全新的发展阶段。在这个过程中，我们不仅会放飞梦想，更会一如既往地挑战自我、变不可能为可能。有梦想的团队是快乐的，依靠坚定的执行达成梦想，会带给我们无限的成就感。”任勇表示。
