向希拉里学习“品牌升位”

　　希拉里，从一个带着宽边眼镜的朴素女孩脱胎换骨，成为领导美国时尚潮流的总统夫人，继而又成为美国总统候选人，其个人品牌在不同时间，不同境遇里频频升位。这是一个鲜活、值得中国企业学习的“品牌升位”故事。

　　中国近三十年的高速发展，为本土企业提供了跳跃式发展的良好的环境。中国品牌依托成本优势、本土优势逐渐成长强大起来。以家电、日化、食品饮料等快速消费品行业为代表的中国企业，将营销的重心放在营销创新和渠道的建设和竞争上。由于中国市场的巨大总量容积、广阔地域差别，消费层次和消费者特点的巨大差异。这种战略取得了巨大的成功。但中国为什么还没有诞生世界上最精彩的品牌？时至今日，价格战的饮鸩止渴、概念战遭遇信任危机、服务战难有深层创新、产品与营销模式的严重同质化更使企业遭遇前所未有的成长瓶颈，本土品牌建设举步维艰。品牌弱化、老化、低档好已成为制约中国企业成长最大的因素。

　　所以在这个品牌高速成长的时代，本土企业面临一个新课题――品牌的升位。品牌的升位包括很多方面的工作，如升华企业愿景、年轻品牌形象、品牌差异华、塑造企业家形象、传播品牌故事、注入感情因素、预埋品牌扩张伏笔等等。

　　如软件需要随时更新一样，品牌也需要进行“升位”！升位就是要通过不断地自我更新，实现品牌从内到外的整体升级，使企业品牌与时俱进、与消费者俱进、因地制宜，持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进的策略。

　　品牌不断“升级”的过程就是品牌资产不断累积的过程，在品牌金字塔中，品牌所处的位置越靠上，品牌的势能就越大。所以，要在市场竞争中获得优势地位，唯有升位；要持续增长，唯有升位！

　　事实上，除了企业，品牌的概念，如今已涵盖得更广。个人、城市、国家都是一个品牌。

　　呼和浩特因为有了蒙牛和伊利这两家中国乳业的龙头企业，荣膺“中国乳都”，名扬天下，实现了“产业升位”！云南迪庆州中甸县，从一个不为人知的偏远小城成功转型成为艺术爱好者、旅行者、摄影人追捧的“香格里拉”，城市品牌的升位改变了这个城市的经济结构。其实，品牌就像水泥，一旦凝固、定型、老化，要再改变它就会变得极其困难，及时的升位变得尤为重要了。

　　从个人到企业，从城市到国家，这是一个向上的年代，这是一个发展的世界。“升位”是继李光斗先生继“插位”之后又一重要原创商业思想，旨在通过创新性的品牌营销，不断提升自身品牌的价值，在竞争中占据有利位置，突破停滞不前的困境，使品牌与时俱时，提高销量，实现品牌的全面升级。持续超越自我、领先对手的竞争新战略――升位，对国家品牌、区域品牌、企业品牌和个人品牌都有深远的启迪和借鉴意义。