金龙鱼植物甾醇油“软文”声称保心血管

　　《钱江晚报》  2009年9月9日   A14版

　　该广告未标示任何保健食品的标准文号或标识，当属普通食品。根据《食品广告发布暂行规定》，“广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用”。

　　市场工委王洋洋主任介绍说，普通食品往往通过宣传产品原料或成分的健康功能的作法来暗示产品的功效；或通过“引经据典”、断章取义地使用某权威说法等来宣传产品功效等等。中国的保健食品采取的是个案审批制，是基于单个产品的，比如说AA牌鱼油拿到了保健食品批准证书，可以宣称辅助降血脂功能；不代表其它品牌都可以宣称此功能，只有个案获批后方可。