大型商场开辟大众商品特卖场 价格低至几十元
“高端”商场寻找流失的顾客
“王府井(19.13,-0.07,-0.36%,吧)百货推出大众百货特卖场”、“中友百货国产品牌售价几十元”、“和平商业大厦大众商品打折促销”。昨日，记者了解到，京城商场为了吸引更多的消费人群，促销中加大了对大众消费品的折扣。
金融危机带来的经济下滑和消费紧缩，使高端商品消费受到一定的制约。京城百货商场不得不放下“高端”身价，加大大众消费品的促销，以挽回因商家不断“高端和时尚”而丢失的普通消费人群。
记者在三友百货、和平商业大厦等商场内看到，参加活动的商品大多是大众消费品。国产品牌的羽绒服、保暖内衣等服装商品，以及像厨具、床单被罩等一些日常用品，都有4至8折的优惠。虽然折扣力度相比于高端品牌打出的“3折”、“满100减60”小不少，但普遍一两百元的价格，再打个折出现低至几十元的价格对大众消费者来说更为实惠。和平商业大厦一位相关负责人告诉记者，商场本来定位以大众消费为主，但近两年也引进了部分中高档品牌。“中高档商品销售情况不乐观，而且还流失了一部分原有客流，今年加大对大众消费的促销力度是为了将失去的客流重新吸引回来。”
而在中友百货、君太百货等一些定位高端商场内的春节促销活动中，与以往的促销宣传相比，无不加大了对大众商品的促销力度，像李宁、拉芳等国产品牌也被放在了海报中醒目位置；不少国产品牌的化妆品、服装等商品在参加完商场“满100减55”的活动后价格只有几十元。
业内人士表示，前两年北京商场几乎集体向高端百货转型，连定位在社区百货的三利百货、甘家口大厦、三友百货等传统商场，也开始陆续引进高端品牌；而像王府井、西单等商圈的大型购物中心，更是将销售重点放在了高端品牌，高端商品占的比例要远大于大众消费商品。当商家集体瞄向高端的时候，恰恰忽略了北京绝大多数的消费者是工薪阶层，甚至有相当的外来低收入人群。在经济出现下滑后，这种市场失衡便表露无遗，从去年底开始多家大型商场招商不足、不断推迟开业，相关业内专家指出，经济不景气下高端商品销售下滑必定首当其冲。而国外多家奢侈品牌销售锐减、甚至破产就是最好的证明。
商报记者 于士凯/文
