春节期间，就在我们欢欢喜喜过年的时候，企业们各显神通，一场春节营销大战打得不可开交。随着正月月底的来临，春节的气氛渐渐走远，我们也是时候来看看战况，在大众消费者眼中记住了谁?谁在春节期间的销量取得了好成绩?通过调查和数据显示，凉茶领导者加多宝坚持“大平台、大战略”营销策略，一举冠名了央视、湖南卫视、辽宁卫视、广州电视台等多台权重晚会，接连创造收视纪录，灵活运用新媒体手段进行跨媒体平台融合营销，不仅将加多宝正宗基因和吉祥内涵巧妙融入，取得品牌效果，更在市场销量上取得马年开门红，同时开展的“加多宝伴你嗨回家“第二季的火热开展，增加了加多宝品牌厚度及温度，让加多宝成为年货市场最受欢迎的“正宗好礼”。
“面、线、点”加多宝春节营销全面开花
加多宝集团品牌部副总经理王月贵在北大定位论坛上讲话时曾清晰地指出，从2003年开始，加多宝集团就一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略，坚持在品牌传播最高点的央视进行广告投放，后来慢慢演变成央视+卫视(尤其是强势卫视)+地方台三级覆盖以及其它媒体配合的立体式传播方式。早在春节前夕，加多宝就一举冠名了央视春晚、元宵晚会;湖南卫视跨年演唱会、春节联欢晚会、元宵晚会;辽宁卫视《本山选谁上春晚》栏目、广东电视台倒数嘉年华等多场重磅好戏，成功抢占了优势媒体平台，并于12月初全面上线“过吉祥年喝加多宝”主题广告，率先打响了春节营销战。
结果，事实胜于雄辩：2014辽宁卫视春晚收视率2.66%，跃居“百度内地综艺榜”TOP3，在28台省级卫视春晚中，一举夺得“全媒体收视冠军”;2014年央视春晚总收视21.12%，有7亿多电视观众和1.1亿网络用户收看马年春晚，现场直播的湖南卫视春节联欢晚会全国网收视率为2.34%，市场份额高达7.67%，双网都稳居收视第一。
在移动互联网快速发展的今天，社会化营销格局愈加多样化，国内品牌营销的方式逐步向着多元化的方向发展。加多宝作为凉茶行业的领导者，更是带头走出了一条熟练运用全网营销手段的整合营销之路。在占据优势媒体平台稳获高收视的同时，运用新媒体平台强化消费者互动。在三台春晚开播前，加多宝官方微博、微信同步发起了“加多宝喊你回家看春晚”互动活动，不仅与大众消费者形成有效的互动，更配合央视春晚中播放的加多宝公益广告“中国年，让世界相连”引发热点舆论氛围，区区的几个字，拨动了万千离家游子心灵深处的那根弦，感人至深，点燃了全球华人的文化共鸣。
