中国政府限制三公消费，是酒业寒流的直接原因所指。但更严峻的压力正来自于进口葡萄酒日益激烈的竞争。
随着中国葡萄酒消费市场高速增长，以及中国对进口葡萄酒的关税壁垒降低，以往主要在高端消费领域的进口葡萄酒已经开始形成对中国市场高中低端的全面蚕食。如新西兰葡萄酒已在2012年实现零关税，而智利葡萄酒也将在2015年实现零关税。据行业估计，进口葡萄酒将在2015年占据中国葡萄酒市场40%以上的份额，目前这一比例是25%。
一位业内人士告诉中国经济网记者：“张裕将力推酒庄高端酒视为与进口葡萄酒抗衡的法宝，但却忽视了国内局势，而国外葡萄酒历史悠久、品牌坚挺，很难依靠区区几年的大兴酒庄而占得多少便宜，更多是白白浪费投资人的钱吧”
“高端酒越来越成为张裕前进路上的包袱”，上述业内人士说道。
