伊利大果粒今年重磅推出了三个卡通形象代言人--igri，旨在加强与消费者间的情感联系，在达到使这三个卡通女孩真正“活”起来的同时，还在传统媒体以及线下落地面活动方面提高了互动的环节，igril 还“潜入”年轻人热衷的社交网站人人网，并期望她们能够成为网站红人。伊利大果粒品牌负责人说：“人人网的白领和大学生人群很符合我们的目标消费群，希望通过丰富新颖的线上活动，加深用户对伊利大果粒的品牌印象。
随着伊利对品牌概念的持续升级，伊利大果粒的核心竞争力——蕴含的青春活力也在持续升级。2012的5月，随着2011大果粒“一起来享乐”活动全面进入高潮阶段，伊利大果粒的网络和校园系列活动也在徐徐展开。据悉，该活动以线上线下同时进行，在线上媒体，伊利大果粒以水果派对的华丽身姿进入消费者的世界中，线上用户通过登录伊利大果粒活动页面，选择喜爱的卡通形象，即可加入“伊利大果粒，一起来享乐”派对活动;在线下，以水果派为主题的Party的也在各大高校同步进行。这是伊利品牌升级之后，伊利大果粒深化卡通娱乐营销开展的最大的整合营销活动。
除此之外，还可以通过购买伊利大果粒，输入产品序列码等方式来抽取每日ITOUCH、 每周IPAID等时尚大奖。用户还可以在游戏中，装扮个性十足的大果粒舞台，并雇佣时尚可爱的大果粒娃娃为自己打工，增加派对的人气。目前活动已有160多万人参与，而作为活动大本营的公共主页，在短短的一个月时间里已拥有5万多粉丝。
伊利“享乐派对”系列活动的开展，使得伊利大果粒与年轻的消费目标人群建立起了传递快乐的平台，这也开启了伊利大果粒娱乐营销新模式。
