京东商城近日正式宣布与中国足球赛事中超联赛牵手，双方签署五年战略合作协议，京东商城成为中超联赛一级合作伙伴——零售企业和购物网站独家合作伙伴。这是继2010年京东商城成功赞助中超联赛后，再次与中超达成合作。
有分析人士指出，中超的16支球队分布于我国的各大城市，市场资源广阔，与京东业务发展区域也非常吻合。双方的此次合作，将有利于京东新用户的积累和潜在用户的挖掘，对京东的品牌推广和市场拓展同样有益。
据悉，京东用户主要为男性人群，京东也一直借助赛事进行营销，2010年京东便设立“京东进取超越”奖学金，资助中甲联赛中唯一的一支学生军——北京理工大学足球队支持大学生足球运动，此次与中超合作，京东还将计划与中国足球协会就支持青少年足球发展事业进行深入合作。
