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背景：昨日坊间突然传出九芝堂(000989)与加多宝正洽谈合作的消息，伴随着这似是而非的传言，九芝堂昨日股价也放量大涨近8%。以上的传闻到底是否属实呢?
昨日二级市场上，九芝堂的股价走势显得尤为异常。上午开盘后略作下探，股价就一路上扬，截至收盘时，股价大涨7.81%，成交量也急剧攀升至3.08亿元，比前日放大50%。九芝堂股价大涨到底有什么利好?而昨晚公司发布了业绩预告，预计2012年度归属于上市公司股东的净利润盈利1.018亿元-1.41亿元，比上年同期下降30%-50%，并无利好消息公布。
记者昨日在东方财富(300059)股吧、新浪微博等网站看到，不少网民在帖子传言称“九芝堂正在与加多宝洽谈合作”，甚至有帖子还留言称“是从加多宝内部工作人员处得到的消息。”输掉“王老吉”商标的加多宝在去年大打营销之战，通过对加多宝凉茶广告的狂轰滥炸，让加多宝品牌变得家户喻晓。九芝堂与加多宝“牵手”的传闻似乎给市场投资者带来极大的想象空间，不过，这样的传闻到底是否属实?
记者昨日致电九芝堂证券部求证以上传闻，接听电话的工作人员否认这个传闻。“我们今天也注意到股价的异动，但与加多宝合作是谣言，没有这样的事。”该工作人员这样表示。
不过，不可否认的是，作为拥有300多年历史的中药老字号，九芝堂目前正面临转型之痛。在主业状况乏善可陈的情况之下，去年4月份，九芝堂开始启动营销整合，通过主动控制发货，减少和消化渠道库存等方式，为营销改革铺路。与此同时，九芝堂还聘任了药界营销奇才——程继忠担任公司的总经理，由于程继忠有在步长集团、东阿阿胶(000423)等药企光鲜的营销经历，其上任被公司和市场寄予了厚望。不过，从公司此后的业绩表现看，九芝堂这场营销转型之战显得有些不尽如人意。去年8月30日，九芝堂正式交出了启动营销改革后的第一份半年报，公司的营业总收入为4.83亿元，同比下降10.9%;归属于上市公司股东的净利润为0.55亿元，同比下降13.8%。面对这一份暗淡的业绩，当日公司股价大跌6.58%，次日股价再跌2.94%。此后，在三季报披露时，公司业绩再次打击市场投资者信心，据数据显示，前三季公司归属于上市公司股东的净利润为0.86亿元，同比下降19.47%。据相关媒体报道，九芝堂在去年10月份接受多家机构调研时，也承认公司的营销的成效和进度不够乐观。
