8月23日，汉庭酒店集团对外发表消息称，旗下正在筹备的高端酒店品牌已经完成品牌注册，定名为“禧玥”。汉庭的多品牌战略开始向更高端的酒店领域进行延伸拓展。
汉庭酒店集团执行董事长、CEO季琦表示，未来汉庭将成为全品牌的酒店集团。他表示，第一家“禧玥”酒店已经正在筹备当中，并将参照“五星级“酒店标准进行运营管理，但首家酒店位置暂不会考虑一线城市。
尽管汉庭将很快切入高端酒店市场，不过季琦认为，未来汉庭的主要构成仍将以经济型酒店为主。“未来5至10年，经济型酒店还是占利润的50%以上，中档酒店占30%，其余酒店品牌覆盖剩余20%。
此前，今年6月份，季琦在接受腾讯财经专访时表示，在高档酒店方面，“开始我并不指望产生很多利润。”至于门店数字，季琦表示，将顺应市场发展和公司执行的情况，“在‘二五计划’内（2021年前），可能做个3-4家，也可能做到10家。”
汉庭是国内第一家多品牌发展的经济型连锁酒店集团。而在国外酒店的发展历史上，多品牌发展则成为国际领先大酒店集团的通用经验。
目前，汉庭酒店集团旗下已经拥有主力经济型酒店品牌“汉庭酒店”、中档酒店品牌“全季酒店”和“星程酒店”以及风格经济型酒店“海友客栈”。
事实上，汉庭之外，其他几家连锁酒店集团也纷纷在中高端市场有所筹备。2011年11月，如家为了突出其中高端品牌发展战略，任命如家前CFO吴亦泓为和颐酒店品牌CEO；而锦江之星已有白玉兰品牌；格林豪泰也推出了中高端格林东方品牌；此前一直坚持单品牌战略的7天，也于今年改口要发展迷你型五星级酒店。（文/中盛）
