从去年下半年开始，电商行业从豪情万丈一下子掉进危机四伏的寒冬，2012年持续低迷，很多企业都在艰难中度日。但国内最大的综合网络零售商京东商城却一路高歌猛进，细分品类拓展全面成功，发展速度令行业震惊，也令竞争对手恐惧，比如，母婴月销售额过亿元，图书月销售额过亿元，家电业务年增长持续超200%等等。截止到2012年第一季度，京东商城已经占据中国自主式B2C电子商务行业的半壁江山。
虽然这些成绩跟京东商城自身的付出和实力密不可分，可是，京东商城方面认为，用户是企业发展的载体，没有用户的支持也就没有京东的成功，所以京东时刻保持一颗感恩用户的心。每年的6月18日是京东商城的店庆日，也是京东一年一度大力回馈和感恩用户的最佳时机。今年，京东将店庆促销活动延伸至整个6月，活动总体投入16.18亿元，仅6月18日当天，就送出6.18亿元现金券，同时全场商品0利润销售，消费者可以享受折上再优惠的惊喜。
只是京东商城的日渐壮大带给竞争对手巨大的压力，店庆促销又是留住老用户、吸引新用户的最佳利器，同时，京东此次店庆的力度之大创行业纪录，绝对会刺激到消费者的购物神经，并让业界再一次见证京东商城的爆发力，在此情况下，天猫、苏宁易购等在内的电商网站纷纷在京东店庆这一天跟随京东搞促销，想要阻挡京东的又一次突破性壮大。只是，竞争对手或者没有实力与京东比拼，或者出手太寒碜，不但没有分流京东的人气，反而让更多的消费者知道了京东的店庆促销活动，助力京东的生日会更加热闹。
据悉，京东商城凭借自身强大的实力，在众电商围剿下轻松冲出重围取得了非凡的佳绩，在店庆日全天共创下有效订单150万单，成交金额10.16亿的最佳单日销售业绩。
