电子商务穿越生死迷雾
即使电子商务企业们正在竭力营造一个又一个“欢乐购物季”，但正在进入寒冬的事实，仍无法改变。
品聚网的倒闭显然不是第一个也并非最后一个。在此之前，IPO延后、裁员、资金链面临断裂等等传闻，已经笼罩了电子商务行业。虽然，陈年出面澄清，凡客并没有传说中那么紧张。但是其最近表态，“2012如果不是世界末日，那就是电子商务寒冬”。这个论断无疑给电子商务企业投下更深一层阴影。
30天内，连续谢幕的知名电子商务企业已达三家之多。2011年12月，奢侈品网站呼哈网被曝“欠薪内讧，90%员工辞职”;日前网易尚品发出公告将停止相应服务;再到品聚网与盛大的口水战。对于电子商务来说，正在进入一个最为谨慎的时期，稍有不慎，全盘皆输。
据业内人士观察，让人最先感到寒意的显然是风险投资人态度的微妙改变。2011年上半年，风投圈子里开玩笑，如果手上没有投资电子商务的项目都不好意思拿出来讲。但到了下半年，形势已经发生逆转，风投开始变得谨慎，一些人选择洗手上岸，更多人选择持币观望。问题在于，风投在电子商务拼命扩张中推波助澜的作用，难以避免地加速了电子商务冬天的到来。
“风投的钱进入后，大多对于创业团队有业绩要求，重压之下，扩张就成了唯一可以选择的路。”业内人士指出，资本的涌入难以避免地导致了电子商务的烧钱扩张与竞争加剧。在过去的2011年，广告费巨涨、投入巨额资金自建仓储物流，一系列成本的攀升，电子商务企业巨亏实际在情理之中。
据资料显示，电子商务增长速度已经开始放缓，2010年中国B2C的同比增长速度为300%以上，2011年中国B2C市场交易规模将达到2380亿元，同比增长预计达128%。据易观智库最新发布的行业预测报告显示，2012年中国B2C市场将保持稳定增长，但同比增速持续下滑。如何在寒冬中穿越迷雾，活下来才是关键问题。中国电子商务研究中心分析师张周平分析，2012年，在竞争已经白热化的B2C市场，不赚钱将是正常现象。与2011年疯狂烧钱相比，电子商务会进入理智投入期。大部分电子商务企业会采取开源节流、缩减推广费用，收缩无疑将会成为这一阶段的主题。据其透露，即使是业内大鳄的阿里巴巴(微博)，日前也传出停止招聘的消息。
另一方面，易观研究认为，2012年物流环节也仍然是B2C市场的痛点。除京东、亚马逊(微博)等核心企业有能力自建物流外，整体市场的物流还将依靠第三方物流。而对于陈年来说，他给凡客开出的药方，则是关注用户和产品。“现阶段现金不是最重要的，最重要的是业务的成长和用户的重复购买率。只有用户和产品，才能给你带来收入、人才和资本。”
