记者 郭斐
黑暗的空间里，当观众移动，所有悬浮在空中的京剧脸谱都会朝观众“看”。而当你走近时，屏幕上就会出现一个白描的空脸人物，你可以在屏幕上用手直接“画脸谱”，一旦大致画出，屏幕上的京剧人物形象就会慢慢演化为“真”人秀，并唱上一小段该脸谱人物的经典曲目。同时，与该脸谱人物有关的介绍文字也会在屏幕上出现。
以上这一看上去很“酷”的创意，正是上海飞来飞去多媒体创意有限公司为上海市科学技术协会在浦东国际展览馆制作的大型互动多媒体项目——“画脸谱”。这一创意项目的操盘手是来自德国的创意艺术家“飞苹果”，他向《中国经营报》记者表示：“画脸谱”只是他们“无界互动媒体”解决方案中的一个例子。随着2010年世博会的来临，他们的业务量将会翻倍，现在他们已经有很多与世博会有关的项目正在洽谈中。
“技术 创意”的商业链
飞苹果其实是这个德国人的中国名字，作为飞来飞去公司的创史人及创意总监，飞苹果在15岁时就学会了软件编程。在２２岁时进入巴黎最高等艺术大学学习装置和多媒体艺术，毕业后，飞苹果在巴黎创立了BRANDT工作室，为一些政府项目提供创意设计展示装置服务。“艺术教育背景 软件编程高手”，这样的组合可谓“文武双全”，即使在欧洲的新媒体艺术领域，也非常少见。
2004年，飞苹果带着全家来到了上海，他的艺术工作室开始转型为飞来飞去多媒体创意公司。
其实在上海也有很多多媒体创意公司，有的主推虚拟三维内容制作，有的主攻电子动漫，有的只做非接触式交互硬件产品，有的只承接影视外包业务，有的只做某个环节某类产品的研发生产，然而，在这条多媒体产业链上很少人能够融汇贯通。飞苹果说，他所做的正是从A到Z的整个创意产业链的整合。
“人与机器的接触，不应该只是简短的，而更应该是非常自然的。数字的形象不应该只是虚拟的，而且更应该是神奇的。”飞苹果说，以多媒体互动创意来诠释神奇，正是他的团队见长的地方。据了解，从创作想法到设计硬件软件，到变出图像，再到最后成为引人入胜的互动多媒体装置，这个“从A到Z的创意链”中全部的核心技术都是由他们公司自己研发完成的。
然而，如此宏大而复杂的项目链条，显然要面对的是巨额的研发费用。事实上，多媒体项目本身就是一个费钱的项目，硬件成本很大，如果没有一个完整的能持续发展的程序系统，那它的寿命就很短，很容易沦为一堆没有生命的废铁。飞苹果表示，一个上百万、千万的项目，在做预算时最低70%是花在成本上的，这让他被业内人认为“有点傻”。但是他认为，创意是自己的理想，他最感谢的还是上海这个城市，这里日新月异的城市建设、不断增长的展览业需求、多媒体互动趋势都给他提供了巨大的舞台。
在创意与商业间寻求平衡
飞苹果把自己定位于艺术家，这也就经常会给公司的商业运作带来一些麻烦。比如在追求完美创意的过程中，他也常常为高额成本而彷徨，甚至在很多时候也很难找到“有点理想、有点完美”的建筑工程队。
理想与现实之间，他连弧形的度数都要执拗。在做天津规划馆的“遐想城市——互动规划体验厅”时，他们用互动媒体的投影形象来模拟一座“遐想城市”，希望让观众能通过互动参与，看到一座春暖花开的城市、布满霓虹灯装饰的城市，绿色的城市、卡通的城市、未来的城市……而当系统程序内容全部调节完成后，他去天津作最后的程序优化测试项目运行时，天津突然下起了大雪。
下雪的天津别有一番景象，飞苹果突然改变了主意，他说：“我要在我的遐想城市里做出同样的雪景”。为了这样一句话，公司负责内容的团队加班加点忙了整整一周。公司营运总监说：“我提示他增加的工作量相当于十几万元钱，他说他不管，他要的是完美效果。”
飞苹果说他今年的计划是开拓商务展示领域的市场。这一想法起因为“互动的桌子”创意，这一方案被应用在了奔驰的新品酒会上。据飞苹果介绍，桌面上流动着闪耀的光束，当把酒杯或其他物体放在桌面上时，这些光束就在接触点汇聚成一个绚烂的光团，并有奔驰的新车名字闪现，这一新奇的创意为酒会现场增色不少。
“在目前的创意设计行业内，并不缺创意人才，缺的是能够把创意很好地商业化，实现经济效益的人。因此，对于创意产业来说，关键问题在于如何能够找到规模化的市场，对创意进行复制获得收益，才能完成创意的商业化。”爱成智业首席策划师爱成认为，创意的个性化追求与创意的市场价值的追求不可避免会有经济利益的矛盾，客户能否为这样的创意单独付出高额成本，在中国目前的情况下这样的客户还比较少。另外，文化创意类公司的软肋往往在“市场开拓”上。技术、创意都只是硬实力，最重要的是业务拓展能力、市场开拓能力。即使在业内有良好的口碑，但口碑相传仅在大众化的市场管用，在目前国内的不发达工程市场上，非人为因素比较多，这对“飞来飞去”创意类公司的业务拓展也是一大考验。
